Der IT-Dienstleister Atos Origin will den entgegengesetzten Weg gehen: Durch Olympia will das französische Unternehmen in der Volksrepublik bekannter werden. „Die Unterstützung der Olympischen Spiele gibt uns Gelegenheit, die Fähigkeiten unseres Unternehmens zu demonstrieren und in China eine hohe Markenbekanntheit zu erzielen“, sagt Atos-Chef Bernard Bourigeaud.
Eines gilt für alle Unternehmen: Die Wirkung des Olympia-Sponsorings lässt sich nur schwer messen. Beim Engagement in Peking sei denn auch ein „qualitativer Aspekt“ dabei, gibt Adidas-Chef Hainer zu.
Bekannte und weniger bekannte Namen
Die Deutschen: Unter den Sponsoren der Olympischen Spiele in Peking finden sich nur drei deutsche Firmen: Der Sportartikelproduzent Adidas, der Autokonzern Volkswagen und die Bahn-Tochter Schenker, ein Logistikanbieter.
Die Amerikaner: US-Konzerne haben schon immer zu den wichtigsten Sponsoren von Olympia gehört. Firmen wie General- Electric, Kodak, Coca-Cola und McDonald’s präsentieren sich seit Jahren einem internationalen Publikum. Neu dabei ist der Kreditkartenspezialist Visa.
Die Chinesen: Die meisten großen chinesischen Unternehmen sind im Ausland noch völlig unbekannt. Das gilt auch für viele bei Olympia engagierten Konzerne. Zum Teil haben die Firmen offenbar auch gar kein Interesse, über die Landesgrenzen hinaus zur Marke zu werden; sie wollen viel eher von einheimischen Kunden bewundert werden. Denn selbst auf der offiziellen Homepage von Olympia 2008 präsentieren sie sich nur in chinesischen Schriftzeichen. Mit 1,3 Milliarden Menschen ist der Heimatmarkt allerdings auch attraktiv genug.
