2,71 Milliarden Euro Umsatz 2007
Online-Werbung boomt

Der Boom bei der Online-Werbung hält an. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) erwartet für dieses Jahr Werbeumsätze in Höhe von mindestens 2,7 Milliarden Euro.

HB DÜSSELDORF. Die Online-Vermarkter haben ihre Jahresprognose um rund 180 Millionen Euro angehoben, wie der Verband anlässlich der Fachmesse OMD am Mittwoch in Düsseldorf berichtete. Im vergangenen Jahr hatten die Online-Werbeumsätze rund 1,9 Milliarden Euro betragen. Mit einem Plus von gut 40 Prozent wird die Zuwachsrate allerdings niedriger ausfallen als in den Vorjahren. 2005 und 2006 war der Umsatz jeweils um mehr als 80 Prozent gestiegen.

Mit rund 1,3 Milliarden Euro wird in diesem Jahr der größere Teil des Umsatzes auf die klassischen Online-Werbeformen wie Banner und andere grafische Werbeelemente entfallen. Für die Suchwort-Vermarktung werden voraussichtlich 1,2 Milliarden Euro ausgegeben. In das Internet sind den BVDW-Angaben zufolge im vergangenen Jahr 8,7 Prozent der gesamten Werbeausgaben in Deutschland geflossen.

Auf der OMD zeigten sich auch die Aussteller angesichts solcher Zahlen zufrieden. Besucherströme in den Gängen und volle Auftragsbücher sorgten obendrein für ein äußerst lebhaftes Messegeschehen. "Wir freuen uns, dass wir nach dem großen Sprung, den die OMD im letzten Jahr gemacht hat, noch einmal nachlegen konnten. Noch mehr Besucher und ein Ausstellerrekord sprechen für sich", sagte Frank Bachér von der Ebay Advertising Group.

"Alle Vorzeichen deuten derzeit auf ein anhaltendes und überdurchschnittliches Wachstum der Branche", fügte der Vorsitzende des Online-Vermarkterkreises im BVDW, Paul Mudter, hinzu. Er kritisierte jedoch die Online-Aktivitäten der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten. Das sei eine zunehmende Wettbewerbsverzerrung zu Ungunsten der privaten Unternehmen. Das gesamte duale Rundfunksystem gehöre auf den Prüfstand.

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