Allgemeinder Trend geht wieder aufwärts
Viacom sieht Werbungumsätze wieder im Aufwärtstrend

"Das Schlimmste scheint hinter uns zu liegen", erklärte Sumner Redstone, Chairman und Chief Executive Officer der Viacom Inc, New York, am Donnerstag in einer Telefonkonferenz nach Vorlage der Zahlen für das erste Quartal 2002. Zur Begründung verwies er auf den allgemeinen Werbetrend, der im Berichtszeitraum besser als im vierten Quartal 2001 gewesen sei.

vwd NEW YORK. Chief Operating Officer Mel Karmazin kündigte an, dass der Entertainmentkonzern weiterhin freien Cash-flow für Akquisitionen und den Rückkauf eigener Aktien einsetzen werde. Im ersten Quartal hat Viacom den Angaben zufolge 7,1 Mio Aktien der Klasse B zurückerworben.

Im zweiten Quartal rechnet Viacom mit einem Anziehen der Werbeumsätze. Das wäre der erste Anstieg seit dem zweiten Quartal 2001, sagte Karmazin. Die Preise für Werbespots für das zweite Quartal lägen teilweise 10 bis 15 Prozent höher als im vergangenen Jahr. Im Vergleich zum Vorjahr sei die Stornierung von Werbeaufträgen um rund 50 Prozent zurückgegangen. In der Sparte Radio ging der Umsatz laut Viacom im Berichtszeitraum um ein Prozent zurück, nachdem er im Vergleichszeitraum des Vorjahres noch um fünf Prozent gesunken war. Dieser Bereich "sieht die besten Raten seit 18 Monaten", sagte Karmazin.

Die Werbevorausbuchungen seien in dieser Sparte für den Mai noch besser als für den April gewesen. "Es gibt keinen Grund zu zweifeln, dass der Trend im dritten Quartal nicht der gleiche ist wie im zweiten Quartal." Für die Sparte Außenwerbung prognostizierte der COO einen Rückgang im einstelligen Prozentbereich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sowie den Turnaround im dritten Quartal.

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