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Bertelsmann im Elvis-Fieber

CD?s, Bücher, Videos, Sendungen, Artikel... - Bertelsmann schenkt der Welt die Elvis-Wundertüte. Der King of Rock?n?Roll feiert zum 25. Todestag seine mediale Wiederauferstehung. Wie einst Elvis die Charts gestürmt hat, will Bertelsmann mit seinem Produktfeuerwerk neue Umsatzhöhen erklimmen.

Wie selten zuvor arbeiten die einzelnen Konzerntöchter bei der Elvis-Vermarktung Hand in Hand: Druck- und Dienstleistungstochter Arvato liefert Kalender und druckt CD?s, Musikkonzern BMG brilliert mit Neuversionen der Hits, Printkonzern Gruner + Jahr promotet über die Illustrierte "Stern", Fernsehkonzern RTL präsentiert Spezial-Sendungen, Buchtochter Random House liefert Neuveröffentlichungen und der Buchclub vermarktet diese exklusiv. Die vom gefeuerten Vorstandschef Thomas Middelhoff versprochenen Synergien werden bei Elvis in diesen Tagen Wirklichkeit.

So nebenbei taugt der gewinnversprechende Ausflug nach Graceland auch noch zur Imagekampagne. Statt wie geplant bei der Agentur Springer & Jacoby viel Geld zu lassen, zeigt Bertelsmann in den eigenen Blättern mit dem Konterfei des Kings publikumswirksam, was der weltweit fünftgrößte Medienkonzern so alles kann. Wie sang schon Elvis 1960: "It?s now or never". Auch in Gütersloh.

Hans-Peter Siebenhaar ist Handelsblatt-Korrespondent in Wien und ist Autor der Kolumne „Medienkommissar“.
Hans-Peter Siebenhaar
Handelsblatt / Korrespondent für Österreich und Südosteuropa
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