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Content ist überall

Content for you, Content for me, Content überall. Das Rennen um eine optimale Vermarktung von Inhalten für das Internet, also im weitesten Sinne Texte, Bilder, Töne und Daten, hat begonnen.

Noch liegt der Content-Schatz auf dem Grund der Archive. Doch das soll sich so schnell wie möglich ändern. Content soll überall hin, auf die großen Web-Portale, auf die Seiten von Firmennetzen und Internetshops, ja sogar die private Homepage kann beliefert werden.

Ein neues Business entsteht: Die Content Syndicators. Das Geschäftsmodell ist so einfach wie genial. Bereits vorhandene Inhalte aus den Archiven der Verlage und Medienhäuser können wieder und wieder vermarktet werden. Aktuelles wird in alle Himmelsrichtungen verteilt - alles eine Frage der virtuellen Logistik. Darum kümmern sich die neuen Inhalte-Händler, die meistens nicht eine Zeile, nicht ein Bild selbst besitzen. Sie stellen nach Kundenwunsch die Contentpakete zusammen: Fünf aktuelle Schlagzeilen aus der Wirtschaft, zwei Politikmeldungen und ein schönes Bild. Macht dann 3 000 DM im Monat. Die Lieferung erfolgt sozusagen frei Haus, direkt auf die Homepage oder ins Intranet des Kunden.

Das dieses Geschäft erfolgversprechend ist, haben neben einigen jungen Firmen wie Caatoosee, 4Content und Tanto jetzt auch die großen Medienhäuser erkannt. "Wir wollen sofort loslegen", meinte Bertelsmann Kreativ-Chef Rolf Schmidt-Holtz gestern nach der Bekanntgabe des Joint Ventures mit dem US-Inhaltemakler Isyndicate. 40 Millionen Dollar sollen in den Aufbau einer gemeinsamen europäischen Tochter investiert werden.

Mit diesen neuen Möglichkeiten der Vermarktung von Inhalten wird sich auch der Wert der Nachricht ändern. "Nichts ist so alt, wie die Zeitung von gestern", dieser Spruch ist von gestern. Heute gilt: "Nichts ist so wertvoll, wie die Zeitung von gestern."

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