Der Markt-Monitor
Adidas leidet unter schlechter Laune

Mit miesen Zahlen hat Adidas die Börse verschreckt. Das Problem des Sportartikelherstellers wiegt schwer: Sein genialer Marketing-Trick von Adidas leidet ebenfalls unter der Krise, das drückt auf die Margen.
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Adidas ist die Widerlegung der gelegentlich zu hörenden These, die Deutschen verstünden nichts von Marketing. Ähnlich wie die "verwandte" Firma Puma haben die Turnschuhkönige den Bogen raus. Sie produzieren im fernen Osten zu Schwellenländerbedingungen und verkaufen dann zu westlichen Preisen - zum Teil auch wieder im fernen Osten. So lässt sich ein ordentlicher Schnitt machen.

Jetzt scheint das Modell aber durch die Wirtschaftskrise unter Druck zu geraten. Wenn den Leuten die Laune vergeht, bezahlen sie nicht mehr allein für die Marke einen Aufschlag. Außerdem müsste man genauer analysieren, wie es währungstechnisch für Adidas aussieht. Sobald es dort Verschiebungen gibt, kann das ebenfalls sofort auf die Marge durchschlagen.

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