Gegenüber 1999 Steigerung um 10 Prozent
Werbemarkt kann mit Rekordhalbjahr 2000 nicht mithalten

Nach dem Werbeboom 2000 ist das Werbevolumen in Print, Hörfunk und Fernsehen im 1. Halbjahr diesen Jahres um 3,5 % auf 16,9 Mrd. DM (8,64 Mrd. Euro) zurückgegangen. Verglichen mit dem entsprechenden Zeitraum 1999 ergebe sich jedoch ein Wachstum von 10 %, teilte die A.C. Nielsen Werbeforschung S+P GmbH am Donnerstag in Hamburg mit.

dpa-afx HAMBURG. Insbesondere im 1. Halbjahr 2000 hatten die Telekommunikationsbranche, die Energieversorger, aufstrebende Technologieunternehmen sowie die Weltausstellung Expo mit ihren Werbeausgaben die Medien beflügelt.

Den deutlichsten Rückgang von 8,3 % auf 3,6 Mrd. DM verzeichneten die Zeitungen, die laut Nielsen 2000 besonders deutlich von den Sondereffekten profitierten. Allerdings berücksichtigen die Marktforscher nicht die in den Blättern erscheinenden lokalen und Kleinanzeigen. In den Publikumszeitschriften wurde Werbung für rund 4,0 Mrd. DM geschaltet (minus 1,3 %). Auch das Radio mit einem Minus von 5,9 % auf 1,0 Mrd. DM war als Werbeträger weniger gefragt. Im Fernsehen wurde für 7,5 Mrd. DM geworben, ein Rückgang von 1,6 %. Lediglich die Plakatwerbung legte zu: um 2,8 % auf 450 Mill. DM.

Die Boom-Branchen 2000 haben ihre Werbeausgaben zum Teil in zweistelligem Umfang zurückgefahren. So weist die Nielsen-Statistik für die Telekom-Branche im 1. Halbjahr einen Rückgang um 38 % auf rund 828 Mill. DM aus. In fast gleichem Umfang büßte die Werbung für Finanz-Anlagen und Beratung ein, die auf ein Volumen von 302 Mill. DM kommt. An der Spitze der Branchen haben die Medien selbst ihre Werbung um 5,9 % auf 1,68 Mrd. DM gesteigert. Ihnen folgt der Automarkt mit plus 1,5 % auf 1,62 Mrd. DM vor den Handels-Organisationen (plus 1,4 auf 1,0 Mrd DM).

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