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M-Commerce-Studie belegt hohe Wirkung von SMS-Werbung

Mobile Advertising stellt ein neuartiges Marketing-Tool dar, zu dem es zwar viele Meinungen, aber wenige Fakten gibt. Fragen wie: "Erreichen angehängte Werbebotschaften bei SMS-Services wirklich die Zielgruppe direkt und streuverlustfrei?" und "Reagieren Nutzer auf die Zusendung von Werbebotschaften auf Ihrem Handy mit Verständnis oder mit Ablehnung?" wurden bislang empirisch kaum untersucht. Beamgate gab daher eine SMS-Werbewirkungsstudie bei dem Marktforschungsinstitut Link und Partner in Auftrag, um diesen Fragen nachzugehen. Das Ergebnis der Studie überrascht positiv:

MÜNCHEN. "Durchschnittlich 7% der Befragten geben an, nach Lesen der SMS-Werbebotschaft das Produkt tatsächlich gekauft zu haben", so Dr. Thomas Fox, CEO der Beamgate AG. "Das Resultat übertrifft unsere Erwartungen und bestätigt die hohe Effektivität des beamgate Mobile Advertising."

"Zumindest, wenn der Werbetreibende weiß, wie und wo er dieses Marketing-Tool effektiv einsetzen kann", ergänzt COO Tobias Metzger. "Denn es wird deutlich, dass die richtige Mischung bei der SMS-Werbung der entscheidende Faktor ist. Während Nutzer den Empfang von reinen Werbe-SMS als Belästigung empfinden, zeigt sich, dass die intelligente Kombination von gutem Content und knapper Werbebotschaft eine überraschend gute Akzeptanz genießt und eine sehr hohe Werbewirkung aufweist."

Die Studie untersuchte u.a. noch vier weitere Kriterien: Werbeerinnerung, Erinnerung an die Marke und an die Slogans der Werbetreibenden sowie Akzeptanz der Werbeform bei Pull- und Push-Diensten:

- Insgesamt erinnern sich 71% der Befragten, dass sie mobil beworben wurden

- Rund 80% dieser Werbeerinnerer ist auch die beworbene Marke in Erinnerung geblieben

- Die Slogans wurden von bis zu 70% der Werbeerinnerer im Gedächtnis behalten

- Die Akzeptanz der Werbeform in Kombination mit nutzer-orientierten Services ist extrem hoch: Über 88% empfinden diese Form der Werbung als nicht störend.

Von den Frankfurter Marktforschungsspezialisten Link und Partner wurden im Auftrag 501 Telefon-Interviews (CATI) mit vier unterschiedlichen Nutzergruppen von SMS-Services durchgeführt.

Unternehmen, die sich für Details aus der soeben abgeschlossenen Werbewirkungsstudie interessieren, können weitere Informationen direkt unter der Telefonnummer 089 - 54 54 17 0 erfragen.

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