"Jeder Tag zählt"
Handelsblatt startet neue Kampagne

Von kommender Woche an präsentiert sich das Handelsblatt mit einer neuen Werbekampagne. "Jeder Tag zählt" ist das Motto, das das bisherige "Substanz entscheidet" ablöst.

HB FRANKFURT. "Im Laufe der Jahre haben sich die Anforderungen und die Bedürfnisse unserer Kunden verändert. Dieser Entwicklung tragen wir mit dem neuen Werbeauftritt Rechnung", begründet Thomas Brackvogel, Geschäftsführer der Düsseldorfer Handelsblatt GmbH. Trotz Rezession sei vielfach eine individuelle Aufbruchstimmung feststellbar, sagte Brackvogel. Mit der Aussage "Jeder Tag zählt" treffe man den Nerv der Entscheider.

Das Auftaktmotiv der neuen Kampagne zeigt ein Foto von Bundeskanzler Gerhard Schröder im Willy- Brandt-Haus. Der darunter laufende Text in der Typografie des Handelsblatts lautet in den Anspielung auf den Sonderparteitag der SPD: "Am 1. Juni geht es um die Regierung von heute. Und das Deutschland von morgen."

Aktuelle Ereignisse und Entwicklungen sollen künftig die Themen für den neuen Auftritt liefern, der so auch inhaltlich an das Handelsblatt anknüpft. Verantwortliche Agentur ist Red Cell, Düsseldorf. Beate Sieper, Marketingleiterin des Handelsblatts, sieht die neue Kampagne als Weiterentwicklung von "Substanz entscheidet": "Wir zeigen jetzt die ganze Dynamik der Wirtschaft. Die Kampagne demonstriert, wie unverzichtbar die Lektüre des Handelsblatts für den Top-Manager ist, will er tagtäglich am Ball bleiben."

Die neue Kampagne des Handelsblatt ist zunächst vor allem in Wirtschaftstiteln zu sehen. Im Herbst soll auch TV-Werbung hinzukommen. Der Werbeetat des Handelsblatt liegt nach den Worten von Brackvogel im niedrigen zweistelligen Millionen Euro Bereich.

Der neue Auftritt schließt neben der inhaltlich und optisch aufgefrischten Zeitung auch die "News am Abend", das Online-Angebot und den Handelsblatt-Ticker auf N-TV ein. Das zur Stuttgarter Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck gehörende Handelsblatt hat im ersten Quartal des Jahres 2003 eine Auflage von knapp 145 000 Stück erreicht.

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