Kollektionen der Luxusgeräte sind wirtschaftlicher Flop
Siemens stellt Handy-Marke Xelibri ein

Der Siemens-Konzern gibt das Konzept, teure, modische Mobiltelefone unter der Marke Xelibri zu verkaufen, endgültig auf. Neue Xelibri-Kollektionen werden nicht mehr auf den Markt kommen. "Das ist eingestellt", bestätigte ein Siemens-Sprecher dem Handelsblatt.

MÜNCHEN. Die Entscheidung scheint schon vor gut drei Wochen gefallen zu sein, weil sich Xelibri zum wirtschaftlichen Flop entwickelt hat.

Die Siemens-Mobilfunksparte ICM hatte im Januar 2003 die neue Marke Xelibri mit einem Auftritt in London gestartet. ICM-Chef Rudi Lamprecht wollte mit Xelibri den weltweiten Marktanteil der Münchener deutlich erhöhen, die derzeit hinter Nokia, Motorola und Samsung Nummer vier auf dem Handy-Markt sind. Die neuen Geräte mit ausgefallenem Design, die zwischen 200 und 400 Euro kosteten, sollten ähnlich wie Modeprodukte jeweils im Frühling und im Herbst in einer neuen Kollektion auf den Markt kommen und nur zwölf Monate im Verkauf sein. Der Vertrieb sollte über Kaufhäuser und Modeboutiquen erfolgen.

Doch der Erfolg stellte sich nicht ein, das Projekt erwies sich als Flop. Siemens macht zwar keine Angaben über Verkaufszahlen des Modells. ICM musste aber für nicht verkaufte Geräte Ende 2003 hohe Abschreibungen auf Lagerbestände vornehmen, was das Spartenergebnis stark belastete. Zuletzt versuchte Siemens, mit einer Eingliederung von Xelibri in die ICM-Handy-Sparte das Konzept zu retten. Die Mode-Handys waren seither Teil der Siemens-Produktpalette und konnten nun auch in Elektronikfachmärkten wie Saturn gekauft werden. Doch der Durchbruch gelang auch damit nicht.

Seit November 2003 ist die zweite und letzte Xelibri-Kollektion am Markt. Offen ist, wie der Name Xelibri künftig vermarktet wird. "Wir überlegen, wie wir die Marke Xelibri weiter nutzen werden", sagte der ICM-Sprecher. Siemens werde weiterhin auf "Mode-Handys" setzen. Das Schiebehandy SL 55, das unter der Marke Siemens verkauft wird, sei beispielsweise ein großer Erfolg.

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%