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Markenbewertung: Mercedes in Deutschland wertvollste Marke

Mercedes bleibt nach einer aktuellen Studie des Markenvermittlers Semion mit einem Wert von 21,0 ...

Mercedes bleibt nach einer aktuellen Studie des Markenvermittlers Semion mit einem Wert von 21,0 Mrd. € die wertvollste Marke Deutschlands, meldet das Handelsblatt. Zusammen mit den Marken Chrysler und Jeep werde das Markenportfolio der DaimlerChrysler AG sogar auf mehr als 33 Mrd. € geschätzt.
Der Markenvermittler Semion Brandbroker GmbH ermittelt jährlich die Werte der 50 bekanntesten Marken Deutschlands. Als Grundlage für die Berechnung dienen dem Münchner Unternehmen die Bilanzen und Geschäftsberichte der Markeninhaber. Die Bewertungskriterien sind Finanzwert, Markenschutz, Markenstärke und Markenimage. Diese Kriterien werden mit der Marken-Wertschöpfung der vergangenen drei Jahre verrechnet.
Bereits vor vier Wochen publizierte die Unternehmensberatung BBDO Consulting Markenwerte für alle DAX-Unternehmen. Zwar belegt in diesem Ranking ebenfalls DaimlerChrysler mit Mercedes den ersten Platz, doch wurde das Gesamtportfolio des Automobilkonzerns nur auf 25 Mrd. € geschätzt. Auch die übrigen Ergebnisse zeigen Abweichungen. Die Ursache hierfür liegt in den unterschiedlichen Bewertungsformeln.

Quelle: FINANZ BETRIEB, 01.12.2003

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