Marketing
Werbung im Internet wächst rasant

Dank eines rasanten Wachstums soll Online-Werbung bis zum Jahr 2011 die Printwerbung überholt haben. So lauten zumindest die Prognosen des Finanzinvestors Veronis Suhler Stevenson für den US-amerikanischen Markt.

HB DÜSSELDORF. Laut einer aktuellen Studie soll der Bereich Online-Werbung jährlich um 21 Prozent wachsen und bis 2011 ein Volumen von 62 Mrd. Dollar erreichen. Für den Zeitungssektor werden hingegen 60 Mrd. Dollar vorausgesagt.

"Ich halte diese These für etwas gewagt. Bis 2011 ist es nicht mehr sehr lange hin, daher glaube ich trotz des beschleunigten Zuwachses im Online-Bereich nicht unbedingt an diese Prognose", hält Peter Drössler, Obmann des österreichischen Fachverbandes für Werbung, der Studie entgegen. Längerfristig würden sich die Grenzen zwischen den einzelnen Werbemedien ohnehin mehr und mehr aufheben. "Die Frage lautet, inwieweit man in zehn Jahren noch zwischen klassischer Werbung und dem Internet-Segment wird unterscheiden können", sagt Drössler weiter. Ob und wann Online den Bereich Print überholt haben wird, sei daher nicht ganz der richtige Zugang zum Thema. Aufgrund von Digitalisierung und crossmedialen Modellen könnte die bisher gültige Trennung daher über kurz oder lang hinfällig werden.

Glaubt man der US-Prognose, so wird das Fernsehen - einschließlich Kabel- und Satelliten-TV - weiterhin das werbestärkste Medium bleiben. Für 2011 rechnen die Experten in diesem Segment mit einem Volumen von rund 86 Mrd. Dollar.

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