Münchner Medientage
Video-Werbung im Internet wächst überproportional

Der Video-Werbebotschaft gehört nach Ansicht von Experten die Zukunft im Internet. "Video-Advertising wird immer wichtiger und wächst überproportional", sagte Christoph Schuh, Marketingleiter von Tomorrow Focus, am Donnerstag bei den Münchner Medientagen.

dpa MÜNCHEN. In den USA hätten die Ausgaben für das bewegte Werbebild im Netz 2006 knapp 490 Mill. Dollar betragen. In Deutschland rechnet Schuh mit rund 80 Mill. Euro für das laufende Jahr und deutlich mehr als 200 Mill. im Jahr 2011. Der gesamte europäische Online-Werbemarkt setzte 2006 4,1 Mrd. Euro um.

Schuh unterstrich, dass "Video-Advertising unsere große Waffe gegen die Fernsehkonkurrenz" sei. Denn im Gegensatz zur TV-Werbung könne die Video-Werbung im Internet auf die individuellen Verhaltensweisen der "User" - der Fachmann sagt dazu "Behavorial Targeting" - ausgerichtet werden. Die Experten gehen davon aus, dass die Industrie aufgrund wachsender Nutzerzahlen im Netz, exakt feststellbarer Reichweiten und nachvollziehbarer Verhaltensformen des "Users" langfristig vom alten Medium Fernsehen aufs Internet übergehen werde.

Auch paneuropäische Werbekampagnen entwickeln sich laut Schuh zunehmend im Internet. Ihr Anteil am Umsatz von 4,1 Mrd. Euro in Europa mache derzeit 100 Mill. Euro (rund sechs Prozent) aus.

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