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Das TV-Geschäft mit dem Fernweh

Lust auf Malediven, Mauritius oder Mallorca? Viele Millionen Fernsehzuschauer können mittlerweile ihre liebsten Urlaubsparadiese von der Wohnzimmercouch entdecken.

Das Geschäft mit dem Fernweh per TV-Bildschirm boomt. In den traurigen Zeiten sinkender Werbeerlöse haben die darbenden Sender das Reiseshopping-TV für sich entdeckt. Auch die Touristikunternehmen von der Rewe-Gruppe über Tui bis hin zu Karstadt-Quelle (Neckermann) sind begeistert über den neuen Vertriebskanal Fernsehen. Schließlich eignet sich kein anderes Medium besser, den lahmenden Verkauf von Sonne, Strand und Meer anzukurbeln. Fernsehmacher träumen: Der nächste Sommerurlaub soll nicht mehr im Reisebüro, sondern vom Fernsehsessel aus gebucht werden. Ein Ende des Goldrausches ist nicht in Sicht, obwohl es langsam eng wird.

Drei Sender tummeln sich bereits in der Nische des Milliarden schweren Touristikmarktes. Der Tui-Ableger TV Travel Shop aus Hannover verkauft bereits seit eineinhalb Jahren die schönsten Wochen des Jahres. Auch Herbert Kloibers Minikanal Tele 5 hat mit einem dreistündigen Programm das Reisegeschäft für sich entdeckt. Nun startet auch noch das "Sonnenklar TV" als 24-Stunden-Sender von Ludwigsburg aus. Allein "Sonnenklar TV" will nächstes Jahr mehr als 200 Mill. Euro umsetzen. Der Optimismus ist trotz lahmer Konjunktur und Anschlägen wie auf Djerba, auf Bali und in Kenia ungebremst. Die Pleite des einst so ambitionierten Projektes Via TV ist längst vergessen. Doch der Verdrängungskampf hat gerade erst begonnen. Sonnenklar, oder?

Hans-Peter Siebenhaar ist Handelsblatt-Korrespondent in Wien und ist Autor der Kolumne „Medienkommissar“.
Hans-Peter Siebenhaar
Handelsblatt / Korrespondent für Österreich und Südosteuropa
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