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Gegen die Aldisierung

Ganz Deutschland spricht von der Aldisierung der Märkte. Wer seine Kunden in der strategischen Markenführung Gewinn bringend begleiten will, wandelt in diesen Zeiten folglich auf schmalem Grat: Er muss bei gleich bleibenden oder schrumpfenden Werbeinvestitionen versuchen, der Marke einen optimalen Boden zu bereiten.

Dies funktioniert zunächst einmal über das Angebot lukrativer Mediakonditionen, also eines möglichst günstigen Einkaufs der passenden Werbeplätze.

Menschen, die das Feinjustieren solcher Konditionen als Rabattschlacht geißeln, verstehen nichts vom Markt und seinen Mechanismen. Und ebenso wenig von einer elementaren Dienstleistung im Sinne der Kunden.

Darüber hinaus müssen moderne Mediaagenturen und ihre Partner im Kreativbereich aber viel mehr bieten: Intensive Markt- und Trendforschung gehören ebenso zum elementaren Portfolio einer Agentur wie Verbraucher- und motivationspsychologische Untersuchungen und die begleitenden Instrumentarien zur Umsetzung der Ergebnisse.

Hinzu kommt die Fähigkeit, die Maßnahmen über alle Kommunikationskanäle hinweg markengerecht abzustimmen. Nur diese Felder der strategischen Beratung schaffen Mehrwert für die Marke und wirken präventiv. Gegen die Aldisierung.

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