Navigator: Richtige Rechte für den Erfolg

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Richtige Rechte für den Erfolg

Längst hat sich herumgesprochen, dass auch Fernsehsender keine Geld-Druckmaschinen mehr sind.

Ungeachtet der enormen Reichweiten, die TV-Formate nach wie vor erzielen, zeigt sich, dass auch hier eine Schere immer weiter aufklafft: Während Fernsehproduktionen immer teurer werden, stagnieren die Preise für die Werbeplätze - sofern sie nicht sogar rückläufig sind.

Wo herkömmliche Geschäftsmodelle nicht mehr aufgehen, müssen neue Ertragsquellen her. Konsequentes Multichannel-Marketing ist zweifellos eine der interessantesten Perspektiven, um in der Medienwelt neue Ertragsquellen zu erschließen.

Um diese Perspektive allerdings auch eröffnen zu können, bedarf es entsprechender Lizenzen: Ob man nun ein halbes Dutzend Teletubbies oder einen einzigen Küblböck erfolgreich vermarkten will - es reicht nicht aus, nur die jeweiligen Senderechte zu erwerben. Man braucht auch die Lizenz, diese possierlichen kleinen Kerlchen als Plüschpuppe zu vermarkten, sie im Internet zu nutzen, sie auf CD zu pressen und so fort.

Gerade dies stellt die Lizenz-Einkäufer der TV-Anstalten noch immer vor neue und oft ungeahnte Herausforderungen: Ehe sie ein Produkt erwerben, müssen sie nun mal ihre Hausaufgaben erledigen und wirklich alle Möglichkeiten prüfen, wie sich das Produkt in Ertrag ummünzen lässt. Was nutzt es schließlich, wenn man die Erst-, Zweit- und Drittverwertungsrechte im TV besitzt, wenn ein Wettbewerber beispielsweise im Internet den Rahm abschöpfen kann?

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