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RTL 2 liebt Herz und Schmerz

Die Billig-Serien aus venezolanischer oder mexikanischer Produktion setzen an, den deutschen Markt zu erobern. RTL 2 heißt der Telenovela-Botschafter.

In Spanien und Portugal haben die Herz-Schmerz-Geschichten aus Lateinamerika zur besten Siesta-Zeit längst ein Millionenpublikum gefunden, und in den USA zählen sie nicht nur bei Hispanics zu den Quotenbringer. Nun setzen die Billig-Serien aus venezolanischer oder mexikanischer Produktion an, den deutschen Markt zu erobern. RTL 2 heißt der Telenovela-Botschafter.

Senderchef Josef Andorfer - Enfant terrible in der ansonsten so harmonischen Bertelsmann-Senderfamilie - macht bereits gute Erfahrungen mit der preiswerten Dutzendware. Zur Frühstückszeit erzielen die flachen Historias del Amor Quoten von bis 11 % in der werberelevanten Zielgruppe.

Eigentlich wollte Andorfer mit seinem Herz-Schmerz-Kanal bereits im Frühjahr an den Start gehen. Doch der rückläufige TV-Werbemarkt durchkreuzte seine Pläne. Die wieder anspringende Werbekonjunktur hat die Situation geändert. Der risikobereite Österreicher will endlich seinen Herz-Schmerz-Kanal zum Laufen bringen. Nächstes Jahr soll "Victoria" - so der bisherige Name des Telenovela-Senders - an den Start gehen. Auch wenn noch kein formeller Gründungsbeschluss der Gesellschafter RTL, Bauer-Verlag und Tele-München-Gruppe (Herbert Kloiber) gefasst ist, Andorfer zweifelt nicht am Erfolg seines Frauensenders. Denn Liebe öffnet Zuschauer- und Werbekundenherzen. Claro que sí.

Hans-Peter Siebenhaar ist Handelsblatt-Korrespondent in Wien und ist Autor der Kolumne „Medienkommissar“.
Hans-Peter Siebenhaar
Handelsblatt / Korrespondent für Österreich und Südosteuropa
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