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Schmuddelig aber gut

Werbung soll in erster Linie verkaufen. Aber wie effizient ist klassische Fernsehwerbung wirklich? Ihr genauer Erfolg ist nur schwer messbar.

Klassische Spots setzen auf langfristige Wirkung. Die direkte Impulskraft nutzen sie nicht. Selbst wenn eine Werbung überzeugt, kann der Zuschauer nur selten unmittelbar mit dem Anbieter in Kontakt treten.

Das könnte sich in Zukunft ändern. Direct-Response-Werbung (DRTV) setzt genau auf diese unmittelbare Impulskraft des Fernsehens. Mit ihr werden bisher vor allem Fitnessgeräte, Obstpressen oder andere mehr oder weniger wichtige Haushaltsgeräte verkauft. Die Spots setzen dabei bewusst nicht auf Hochglanz, sondern auf schnöde Alltagsatmosphäre.

Bisher sind DRTV-Spots so etwas wie die Schmuddelkinder der Werbung. Die Kreativen wollen nicht mit ihnen spielen. Aber: Sie machen Werbeerfolg ganz genau messbar. Eigentlich ein Traum für die Werbetreibenden. Nun sind Kreative gefragt, die den Hochglanz der klassischen Werbung und den Alltag der DRTV-Spots zusammenführen.

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