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Wo steckt das Trüffelschwien?

"Content is king" - hinter diesem Leitsatz des Mediengewerbes steckt die Erkenntnis, dass alles Marketing und alle betriebswirtschaftliche Optimierung für die Katz? sind, wenn es dem Inhalt und seiner Aufbereitung an Attraktivität mangelt.

Speziell im Fernsehen wird von der Unternehmerfigur an der Spitze eines Senders oder einer Sender-Gruppe mehr verlangt als ordnungsgemäße Führung der Geschäfte, nämlich Inspiration, Fantasie, Mut und Spürsinn für Trends in Publizistik und Entertainment. Das Beispiel des Juristen Helmut Thoma, Gründer und langjähriger Boss von RTL, hat gezeigt, zu welchen Erfolgen Führungsfiguren mit Wagemut und Leidenschaft fürs Programm einen Sender führen können.

An diesem Punkt wird sich auch das Überleben von Pro Sieben Sat 1 entscheiden. Wer immer der neue Hauptgesellschafter dieses Kernstücks der Kirch-Hinterlassenschaft sein wird: Über den Erfolg entscheidet das Programm-Profil. Attraktiven Programmen folgen die Zuschauer und ihnen die Werbewirtschaft. Weder der Marketing-Fuzzi aus der Konsumgüterindustrie noch der Controller aus der Schwerindustrie, sondern allein das "Trüffelschwein" der Info- und Entertainment-Welt wird Pro Sieben Sat 1 nach vorne bringen. Aber wo steckt es? Es gibt nicht allzu viele vom Schlage Thoma, Kofler, Markwort, Aust... Wir dürfen gespannt sein.

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