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Oliver Graßy über "PR ist die bessere Werbung"

Oliver Graßy ist Geschäftsführer der Observer Argus Media GmbH in Fellbach.

"Ich lese gerade ,PR ist die bessere Werbung? von den amerikanischen Public-Relations-Experten Al und Laura Ries. Dieses Buch soll eine Kampfansage an die Werbebranche sein. Mit stark vereinfachenden Argumenten, die ich im ICE von Stuttgart nach Frankfurt runtergelesen habe, beschwören die Autoren den Niedergang der Werbung und den Aufstieg für Public Relations. Auch wenn wir über so simple Botschaften wie ,Werbung ist der Wind - PR ist die Sonne? schmunzeln müssen, halten die Autoren, die in den USA zu den erfolgreichsten PR-Strategen gehören, einen wichtigen Trend fest. PR nimmt an Gewicht für die Markenbildung zu. Allerdings fehlt eine differenzierte und auch selbstkritische Auseinandersetzung mit dem eigenen Metier. Denn PR lässt - hier wie dort - noch einiges an Professionalität vermissen. Dieses Buch steckt voller Marketingfloskeln und ist - leider - auch ein Beweis dafür, dass PR seinen Wert oft nicht belegen kann. Gerade die Fakten sind es aber, die PR glaubwürdig machen, sagen die Autoren - und bleiben die Beweisführung schuldig. Schade."

AL RIES/LAURA RIES: PR ist die bessere Werbung, Redline Wirtschaft, Frankfurt 2003, 312 Seiten, 29,90 Euro

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