Platinnetz.de will den deutschen Seniorenmarkt aufwirbeln
Wie Web 2.0-Portale die über 50-jährigen erobern

Der nächste Trend bei Online-Netzwerken lautet: Spezialisierung. Während große Netzwerke wie das Karriere-Netzwerk Xing noch dadurch wachsen, dass sie andere Online-Plattformen aufkaufen wie jüngst Neurona.com , setzen Neuemporkömmlinge auf gemeinsame Interessen. Lokalisten.de etwa bringt regional junge Menschen zusammen. SchülerVZ etabliert sich als virtueller Schulhof und ist ein erfolgreicher Ableger des Studentennetzwerks StudiVZ . Jüngst startete in Deutschland ein Seniorennetzwerk: Platinnetz.de .

DÜSSELDORF/MÜNCHEN. Jetzt bekommen auch Menschen ab 50 Jahren im Netz ihre virtuelle Heimat: Für die als "Silversurfer" bezeichnete, höchst kaufkräftige Zielgruppe gibt es seit längerem ThirdAge.com. Als Online-Pionier bereits im 1996 gegründet, stieg ThirdAge schnell zur von Senioren meistbesuchten Internetseite in den USA auf. Menschen ab 50 sind die am schnellsten wachsende demographische Gruppe im US-Internet-Markt. Der Grund: Sie nutzen das Netz öfter und länger als jüngere User und besuchen im Durchschnitt mehr Webseiten.

In Zeiten von Web 2.0 kommen nun neue Angebote für Menschen ab 50 hinzu. Mitte vergangenen Jahres startete das US-amerikanische Netzwerk Eons.com . Jeff Taylor, Initiator der Karrierebörse Monster.com, bewies mit seinem Netzwerk, dass auch Silversurfer Spaß an Web 2.0 und am Mitmach-Internet haben.

Unter Senioren wird eifrig im Netz geflirtet

Den deutschen Markt will das neu gestartete Platinnetz.de aufwirbeln und sammelt derzeit akribisch Seniorinnen und Senioren ein, die sich in dem Netzwerk über Theater und Oper austauschen, in Foren ihre Wehwehchen besprechen und ganz eifrig flirten. Eine neue Erkenntnis, die auch die Platinnetz.de-Betreiber überrascht: "Foren, Frage-Antwort-Formate und Fotoalben funktionieren auch im Bereich der Junggebliebenen", sagt Unternehmens-Chefin Heike Helfenstein, "dass Web 2.0-Angebote in der Generation 50 Plus ankommen, ist eine neue Erkenntnis wider die Unkenrufe!"

Ein Trend, der nicht aufzuhalten scheint, denn spätestens im Jahr 2050 wird die Alterspyramide Kopf stehen: Die Hälfte aller Deutschen wird älter als 55 Jahre sein. Entgegen Vorurteilen, ältere Menschen würden das Internet wenig nutzen, wird das Netz immer häufiger Teil ihres Alltags. Mobilität und Genuss stehen an oberster Stelle der Konsumbedürfnisse der Best Ager. Auch das Vertrauen in neue Technologien ist unter der Generation 50 Plus enorm gestiegen: Eine Studie der Firma netaspect über den Umgang der Älteren mit dem Internet zeigte, dass weniger als zehn Prozent das Internet als unseriöses Medum empfinden.

Vor allem für den Konsumgütermarkt spielen die älteren Verbraucher eine entscheidende Rolle: Laut einer aktuellen Studie des Marktforschungsunternehmens AC Nielsen tätigt die Generation 50 Plus rund zwei Drittel der Konsumgüterumsätze. Und auch im Internet kurbeln die über 50-Jährigen die Geschäfte an. Mit einem Anstieg von knapp 80 Prozent wuchs die Gruppe der Online-Shopper im besten Alter in den vergangenen fünf Jahren am stärksten. Mittlerweile nutzt jeder vierte Silver Surfer e-Commerce-Angebote. Dabei stehen Medikamente und Gesundheitsprodukte besonders hoch im Trend. Männliche Silversurfer greifen besonders häufig auf Computerzubehör und Heimwerkerbedarf zurück. Beim Online-Banking liegt die Zahl der Kunden mit über 50 Lenzen ebenfalls über dem Durchschnitt.

Das spiegelt sich auf Platinnetz.de wieder: Die Mitglieder diskutieren in Foren über die Risiken von Online-Banking, den Reiz von Fernreisen und heiß umstritten ist vor allem die Frage, ob Heiraten noch zeitgemäß ist.

Über Platinnetz.de

Im Juni 2007 gestartet, wendet sich Platinnetz.de an die künftige Mehrheit der Bevölkerung: Schon heute stellt die Platingeneration über die Hälfte der Kaufkraft in Deutschland. Das Online-Netzwerk wird von einem Team rund um die Gründerin Heike Helfenstein (ehemals eFellows.net) aufgebaut. Täglich melden sich derzeit mehrere hundert Mitglieder an. Im Gegensatz zu klassischen Partnerbörsen treffen sich Senioren bei Platinnetz.de über gemeinsame Interessen wie Gesundheit und Reisen.

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