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Ramadan ist Prime Time für Fernseh-Werbung

Überall in Kairos Straßen hängen die bunten Ramadan-Lampen zum Verkauf. Sie werden auf Balkonen und vor Haustüren aufgehängt und erleuchten die Nächte, in denen während des Fastenmonats das wahre Leben stattfindet.

Überall in Kairos Straßen hängen die bunten Ramadan-Lampen zum Verkauf. Sie werden auf Balkonen und vor Haustüren aufgehängt und erleuchten die Nächte, in denen während des Fastenmonats das wahre Leben stattfindet. Vor den Lebensmittelläden stapeln sich seit etwa zwei Wochen die Berge mit Nudeln, Reis, Nüssen, getrockneten Abrikosen und anderen Köstlichkeiten, die gleich zentnerweise gekauft werden, um für den Ramadan vorbereitet zu sein: Er beginnt wahrscheinlich am Dienstag oder Mittwoch - das hängt davon ab, an welchem Tag der Neumond erstmals sichtbar wird. Mehr als eine Milliarde Muslime sind weltweit dazu aufgerufen, tagsüber zu fasten und auf das Rauchen ebenso zu verzichten wie auf schmutzige Gedanken. Während des Monats, in dem ausgesprochen viel gebetet und Koran gelesen wird, sollen die Muslime durch Verzicht ihre Solidarität mit den Armen zeigen und ihre Nähe zu Gott spüren. Großzügige Spenden, Zakat, und öffentliche Speisungen zum Fastenbrechen nach Sonnenuntergang gehören daher ebenfalls zum Ramadan. AM Ende wird das Fest Eid al-Fitr steht, an dem Kinder Geschenke und neue Kleider bekommen. WWW

Etwa 20 Prozent der Muslime weltweit leben in der arabischen Welt. Hier ist der Verzichtsmonat Ramadan die Jahreszeit, in der nicht nur Lebensmittelgeschäfte ihren größten Umsatz des Jahres machen. Da während es Monats nicht geheiratet wird, häufen sich die Eheschließungen direkt im Anschluss an den Ramadan. Viele zukünftige Paare nutzen die nächtlichen Öffnungszeiten der Geschäfte, um Wohnzimmermöbel oder die Einrichtung für das Schlafzimmer auszusuchen. Kinder werden am Ramadan-Ende neu eingekleidet und beschenkt. Das ruft wiederum die Werbeindustrie auf den Plan, für die der Ramadan Hochsaison ist. Insbesondere im Fernsehen, denn nach Sonnenuntergang sitzen Großfamilien traditionell stundenlang beim Essen zusammen und schauen dabei TV: Spezielle Ramadan-Serien, die in diesen Wochen den Gesprächsstoff bilden. So steigen die Preise für TV-Werbung während des Ramadan bis zu 150 Prozent. "In dieser Zeit sitzen Gro&szli g;eltern, Eltern, Kinder und Enkel -alle Generationen gemeinsam vor dem Fernseher", erklärt der Direktor der Kommunikationsfirma Integrated Communications Group, Hany Shoukry. Außerdem seien die Menschen empfänglicher für emotionale Werbung in dieser Zeit. Im vergangenen Jahr landete der Mobilfunkanbieter Mobinil mit einer Kampagne "Hallo" einen Riesenerfolg. Dabei rief der berühmte Sänger Hakim Freunde und Verwandte an um zu fragen, "Geht es Euch gut?". WWW

Während der Ramadan auch ein Freudenmonat für Geschäftsleute ist, sehen manche Muslime in der arabischen ihm mit Bangen entgegen. Die Menschen in Irak fürchten, dass Terrororganisationen im ideologischen Umfeld der al-Qaeda ihre Gewalttaten eskalieren werden - so wie in den vergangenen Jahren. Am ersten Tag des Ramadan 2003, nach der amerikanisch-britischen Invasion, wurde das Hauptquartier des Internationalen Roten Kreuzes in Bagdad in die Luft gejagt.

Im palästinensischen Gaza-Streifen hoffen die Menschen, dass sie den heiligen Monat ungestört begehen können, nachdem Israel ankündigte, seine gezielten Tötungen von Islamisten einzustellen. Die Menschen wünschen sich, zum ersten Ramadan nach dem Abzug der israelischen Besatzung wieder mit der traditionellen Ramadan-Kanone das Fastenbrechen einleiten zu können. Die alte türkische Kanone, aus der bis 1967 Schüsse abgefeuert wurden, steht heute als Schmuckstück vor dem Rathaus von Gaza. Die Kommune bemühe sich, eine neue Kanone anzuschaffen, versicherte ein Sprecher der Nachrichtenagentur AFP. Wenn in Gaza die Kanonenschüsse der Ramadan-Kanone den Lärm der israelischen Kampfjets oder der palästinensischen Qassam-Rakteten ersetzen, wäre eine wirkliche Zeitenwende eingeläutet. Dann würde auch hier der Ramadan bald zu einer Hochsaison für Geschäftsleute und Werbestrategen werden.


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