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Studie: Mehr als jeder Zweite glaubt der Werbung

dpa FRANKFURT. Mehr als jeder Zweite in Deutschland glaubt der Werbung. Das berichtet das Medien-Fachblatt "Horizont" (Donnerstagausgabe) in seinem neuen Kommunikationsbarometer. Die größte Glaubwürdigkeit genießen danach Anzeigen in Tageszeitungen und auf Plakaten, während Postwurfsendungen, elektronische Medien und das Internet deutlich skeptischer beurteilt werden.

Nach einer aktuellen Studie des Bielefelder Marktforschungsinstituts TNS-Emnid, für die im Auftrag von «Horizont» rund 2000 Menschen befragt wurden, gibt es kaum Unterschiede zwischen den Menschen in Ost- und Westdeutschland. In Ostdeutschland habe der Zustimmungswert bei 53,3 % gelegen, im Westen bei 54,8 %.

Zwei Drittel der Befragten (66,1 %) attestierten der Werbung in Tageszeitungen den stärksten Grad an Glaubwürdigkeit. Die Werbung auf Plakaten vor und in Geschäften folge mit einer Zustimmungsquote von knapp 64 %. Immerhin 62,5 % der Befragten hielten Handzettel und Prospekte von Kaufhäusern für glaubwürdig.

Ein Grund für die hohe Akzeptanz der Werbung in Tageszeitungen, auf Plakaten und in Prospekten sei, "dass hier mit konkreten Preisangeboten für lokale Anbieter gearbeitet wird", schreibt das Fachblatt. Werbung sei "in diesen Medien konkreter, klarer und direkter nachprüfbar". Das Fernsehen habe dagegen nur knapp 50 % der Stimmen auf sich vereinigen können und damit weniger als das Radio mit gut 52 Zustimmung. Als am wenigsten glaubwürdig gelten laut "Horizont" persönlich adressierte Werbebriefe sowie Postwurfsendungen (gut 34 %).

Eine "erstaunlich schlechte Bewertung" habe die Werbung im Internet erhalten, berichtete das Blatt weiter. Nicht nur bei der Gesamtbevölkerung, auch bei den Internetnutzern erreichte die Werbung im weltweiten Netz mit 38,2 % nur den vorletzten Platz. Mit 41,4 % Zustimmung sei die Bewertung in den neuen Bundesländern etwas besser ausgefallen. Auch die Internetgemeinde empfinde Werbung in Tageszeitungen als besonders glaubwürdig (60 %).

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