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Studie: Mehr Transparenz in der Markenbewertung

Die absatzwirtschaft, Deutschlands führende Fachzeitschrift für Marketing, hat in Zusammenarbeit ...

Die absatzwirtschaft, Deutschlands führende Fachzeitschrift für Marketing, hat in Zusammenarbeit mit dem Beratungsunternehmen Pricewaterhouse-Coopers eine Studie erstellt, in der die unterschiedlichen Verfahren renommierter Institute zur Bewertung von Marken offen gelegt werden und so für mehr Transparenz sorgen.
Derzeit existieren rund 30 Markenbewertungsverfahren, die Tendenz ist weiter steigend. Die Vielzahl der Verfahren und die teilweise großen Differenzen bei den errechneten Werten haben jedoch zu großer Unsicherheit geführt.
Neun führende Anbieter von Markenbewertungsmodellen beurteilen in der Studie ein fiktives Unternehmen - die Tank AG. Die Daten wurden von der GfK zur Verfügung gestellt. Durch die einheitliche Bewertungsbasis wird transparent, wie die Sichtweise der einzelnen Anbieter auf das Thema ist und welche Faktoren bei der Bewertung eine Rolle spielen. Die Ermittlung des Markenwerts wird damit klar und für jeden nachvollziehbar.
Der Anteil des Markenwerts am Unternehmenswert liegt bei den 100 führenden Unternehmen in Deutschland bei rund 60%, bei Konsumgüterunternehmen macht er fast 100% des Unternehmenswerts aus.
Die Studie öffnet den Blick in die Black Box der Markenbewertungsverfahren für Marketingmanagement und Marketingcontrolling, Wirtschaftsprüfer, Steuerberater, Juristen und Analysten.
An der Studie beteiligten sich neben Pricewaterhouse-Coopers die Unternehmen BBDO Consulting, B.R. Brand Rating, GfK Marktforschung, Interbrand Zintzmeiyer & Lux , Konzept & Markt, Ernst & Young, KPMG Deutsche Treuhandgesellschaft sowie Semion Brand Broker.
Mehr dazu unter http://www.absatzwirtschaft.de/markenbewertung

Quelle: FINANZ BETRIEB, 05.02.2004

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