Studie verbreitet Optimismus
Aussichten für den Werbemarkt hellen auf

Optimismus für die Werbebranche: Eine Studie der Zenith Media erwartet für nächstes Jahr ein dynamisches Wachstum von 5,9 % weltweit. "Für das Jahr 2002 sehen wir wieder deutliche Wachstumsimpulse", prognostiziert Zenith-Media-Chef Joachim Schütz.

hps HB DÜSSELDORF. Die Prognose gilt jedoch nicht für die Werbeinvestitionen der Internetwirtschaft. Das globale und das amerikanische Wachstum der Spendings im Internet finde auf niedrigem Niveau statt und habe eine abnehmende Tendenz. Wegen der konjunkturell anderen Situation in den wichtigen Märkten Europas sowie wegen der Einführung des Euros werden die Web-Werbeausgaben in Europa nächstes Jahr Zuwächse jedoch erzielen. Danach werden sie vorläufig auf dem Alten Kontinent die Wachstumsgrenzen erreicht haben und konsolidieren. "Wir glauben mittel- und langfristig schon an einer Wiederbelebung der Werbung im Internet.", sagte Schütz dem Handelsblatt.

Im laufenden Jahr wachsen die Werbeinvestitionen nur noch langsam. Das Mediaagentur-Netzwerk geht nur von einer weltweiten Steigerung um 1,4 % für 2001 aus. Für Europa wird hingegen mit einem Wachstum von 3,6 % gerechnet. Für den US-Markt erwartet Zenith allerdings einen Rückgang um 2,0 %. "Das verhaltene Wirtschaftswachstum schlägt sich natürlich auch auf die Werbeinvestitionen nieder. Vergleich man aber die Jahre 1999 und 2001 ergibt sich immer noch eine überdurchschnittliche Entwicklung", bilanziert Schütz.

Laut Zenith sei bereits im letzten Quartal 2000 weltweit eine Konsolidierung der Wirtschaftsentwicklung erkennbar gewesen. Zeitlich verzögert habe dies auf die Werbebudgets durchgeschlagen. Dennoch würden sich die Werbeinvestitionen auf höchstem Niveau bewegen, das durch den überproportionalen Anstieg um 11 % im vergangenen Jahr erreicht wurde.

Die Zenith Media GmbH, Frankfurt am Main, mit einem betreuten Mediavolumen von mehr als 750 Mill. DM ist eine 100-%-Tochter der Zenith Media Worldwide. Diese gehört je hälftig der Groupe Publicis S.A., Paris, und der Londoner Cordiant Group.

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