Tumminellis Designkritik
Erdbeeren ohne Körbchen

Feine Cabrios sollten ein Stoffverdeck tragen, finden die deutschen Premium-Hersteller. Als Antwort auf das BMW 1er Cabrio rollt Audi 2008 die offene Version des A3 auf den Markt – die Premiere ist gleichsam ein pikanter Seitenhieb auf VW.

Hier ist der Wagen, den alle gerne als Volkswagen gekauft hätten. Kompakt und dickhüftig, aber auch niedlich und schlicht in seinem weißen Kleid. Er hätte durchaus auch von Karmann sein können, jenem Osnabrücker Autobauer, dessen Namen man schon immer mit dem Gefühl des populären Luxus verbindet, das im Marketing-Jargon heute Premium heißt. Stattdessen kommt das Cabrio von Audi.

Das ist nicht ohne Pikanterie: Audi brüskiert so einerseits die VW-Kollegen, die den Cabrio-Golf haben aussterben lassen. Und Audi bringt sich gleichzeitig gegen die BMW-Strategen in Stellung, die mit ihren 1er-Derivaten sogar das Wolfsburger Fürstentum in der unteren Preisliga attackieren.

Ein Auto namens Audi impliziert per se ein erhöhtes Marken-Bewusstsein – daran lässt schon die Produktkommunikation keinen Zweifel aufkommen. Dieser Wagen wäre ja so wunderbar normal, und doch darf nichts an ihm normal heißen.

Kein Wort im Pressetext, das nicht audi-siert wurde. Seine Eleganz ist betont „harmonisch“, sein Stoffverdeck „klassisch“, seine Ergonomie „vorbildlich“ oder gar „perfekt“, seine Passgenauigkeit auf jeden Fall „exzellent“. Die berühmte Vorsprungstechnik bietet keine bloße, sondern eine „hohe Fahrfreude“, keine bloße, sondern eine „imponierende Effizienz“, die Lenkung arbeitet nicht bloß ruhig, sondern „unerschütterlich ruhig“ und so endlos weiter. Der Dialekt wirkt so hypnotisierend, dass ein Satz schnell überlesen werden kann: „Bei der Vorderradaufhängung griff Audi auf eine klassische Bauform zurück – eine Mc-Pherson-Konstruktion.“ Das aber heißt aber nur, dass das „Premium-Cabriolet“ vorne eine stinknormale und vor allem fertigungsgünstige Konstruktion aufweist, wie beim Golf Cabrio zu Ende der 70er-Jahre auch.

Seite 1:

Erdbeeren ohne Körbchen

Seite 2:

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%