Deutsche Autohersteller
Der Absatz schwächelt, der Markenwert wächst

Vor allem die deutsche Automobilindustrie macht Deutschland zum Vizeweltmeister beim Interbrand Ranking „Best Global Brands 2012“.
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New YorkDer Markenwert der deutschen Automobilhersteller wächst ungebrochen. Nach Einschätzung der auf Marken-Bewertung spezialisierten Firma Interbrand basiert das Erfolgsgeheimnis der deutschen Firmen auf den immer effektiveren und clevereren Wegen, mit denen sie ihre Zielgruppen erreichten und ihren potentiellen Kunden damit noch mehr Möglichkeiten böten, sich mit „ihrer“ Automarke zu identifizieren.

Erstmals liefern sich, trotz einer spürbaren Absatzschwäche vor allem in Europa, drei Automobilkonzerne ein Kopf-an-Kopf-Rennen um Platz eins in ihrem Segment: Toyota, Daimler und BMW. Weltweiter Spitzenreiter bleibt auch dieses Jahr Toyota. Beide konnten sich gegenüber dem Vorjahr im Gesamtranking um die 100 wertvollsten Marken um einen Platz verbessern, wie das Interbrand Ranking „Best Global Brands 2012“ jetzt feststellt.

Mit einem Firmenwert von 30,1 Milliarden Dollar und einem Wertzuwachs von zehn Prozent macht Daimler gegenüber Toyota weiter Boden gut und liegt jetzt fast gleichauf mit Toyota. Als Elfte schrammen die Deutschen nur knapp an einer Platzierung unter den Top Ten der 100 wertvollsten Markenwerte vorbei, während Toyota den zehnten Platz belegt.

Gleich drei Plätze nach oben arbeitete sich die Konkurrenz im eigenen Lande. BMW folgt den Stuttgartern dicht auf den Fersen. Mit einem attestieren Wertzuwachs von satten 18 Prozent belegen die Bayern Platz 12. Auch VW rutschte deutlich nach oben. Die Wolfsburger können einen Wertzuwachs von 18 Prozent verzeichnen und rücken auf Platz 39 vor, eine Verbesserung um acht Plätze gegenüber dem Vorjahr. Audi verbessert sich um vier Plätze und landet mit einem Wertzuwachs von 17 Prozent auf Platz 55. Der Sportwagenbauer Porsche bleibt mit einem Wertzuwachs von zwölf Prozent gegenüber vier Prozent im Vorjahr stabil auf Platz 72.

Besonders schnell gewachsen im Wert ist Hyundai. Mit einem Markenwertzuwachs von 24 Prozent konnten sich die Koreaner um acht Plätze verbessern und Audi überholen (Platz 53). Ford rückte dieses Jahr auf Platz 45 vor, nachdem der Konzern in den Jahren 2010 und 2011 auf Platz 50 verharrte.

„Die weltweit 100 wertvollsten Marken zeichnen sich besonders dadurch aus, dass sie sowohl die Bedürfnisse von Verbrauchern, von Mitarbeitern, aber auch von Investoren berücksichtigen und dabei für eine perfekte und vor allem ganzheitliche Markenführung sorgen“, erklärt Jez Frampton von Interbrand die Einstufung der Marken. Die drei besten Marken sind übrigens: Coca Cola, Apple und IBM. Der Markenwert von Coca Cola ist mehr als doppelt so hoch, wie der von Daimler.

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