Die Konsumenten haben entschieden, wer die stärksten Marken 2013 sind. Das zeigt das neue Best-Brands-Ranking. Zwar glänzen Konzerne wie Adidas, Amazon und Nivea – die eigentliche Überraschung sind aber Außenseiter. Von Catrin Bialek.Mehr…
exklusiv Deutschlands Marketingentscheider haben ihre Besten gewählt. Klarer Sieger wurde Jung von Matt, die in allen vier Disziplinen gewann. Auch die Agenturchefs liegen in der Studie „Agentur Images 13“ vorne. Mehr…
exklusiv Deutschlands größte Kommunikationsagentur BBDO will weiter wachsen. Das wird nicht leicht, meint Agenturchef Lotze. Er spricht von einem harten Verdrängungswettbewerb in der Branche. Mehr…
Der Autovermieter Sixt setzt auf Anti-Werbung: Mit der Mädchenband Tic Tac Toe provoziert Sixt seine Kunden und auch die Konkurrenz. Es ist nicht das erste Beispiel für umgekehrte Psychologie in der Werbebranche. Mehr…
Marken machen nicht mehr bloß Werbung, sie erzählen Storys: Dementsprechend wirkt die neue Homepage von Coca-Cola wirkt wie ein Magazin. Der Brause-Hersteller begibt sich in den Medienmarkt — und eifert Red Bull nach Von Catrin Bialek.Mehr…
Eine neue Studie zeigt: Nur ein Bruchteil der Werbung interessiert auch die Verbraucher. Die informieren sich lieber in Internetforen und sozialen Netzwerken. Dort glänzen aber immer noch viele Firmen mit Abwesenheit. Von Catrin Bialek und Johannes C. Bockenheimer.Mehr…
Neben kurzweiligem Vergnügen für Privatleute bieten Social Media zunehmend auch Vorteile für Unternehmen. Firmen, die Google+ und Co. richtig nutzen, können ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern. Von Catrin Bialek und Silke Kersting.Mehr…
Inhabergeführte Agenturen können Branchenriesen wie BBDO bei internationalen Kampagnen alt aussehen lassen. Denn mit Hilfe von Dienstleistern können sie sich weltweit Partneragenturen suchen. Doch es geht sogar ohne. Von Catrin Bialek.Mehr…
Der anhaltende Siegeszug der Smartphones mischt den Werbemarkt auf. Doch ausgerechnet Facebook hat noch kein Modell fürs Handy. Das sorgt in der Werbebranche für Unverständnis. Der Druck auf das Freundeportal steigt. Von Catrin Bialek und Axel Postinett.Mehr…
Viele befürchteten, dass Apples Stern ohne Steve Jobs sinkt. Doch das Gegenteil ist passiert. Die Marke Apple ist die mit Abstand wertvollste der Welt, wie eine Studie belegt. Dagegen haben es deutsche Marken schwer. Von Catrin Bialek.Mehr…
Gegen Haarausfall ist immer noch kein Kraut gewachsen. Was macht Mann, wenn er oben blank ist? Am besten einfach einen kühlen Kopf bewahren. Und: Schwamm drüber! Von Inge Hufschlag.Mehr…
Chronologie einer Fußball-Seifenoper mit hohem Unterhaltungswert: Bleibt er noch beim BVB oder wechselt er nach München? Der Transfer von Stürmerstar Lewandowski mit Dementi und Gegendeminti nimmt kuriose Züge an. Von Julia Hortig.Mehr…
