Fallstricke
Die Senioren von heute und morgen

Senioren gehören zur wichtigsten Zielgruppe der Freizeitindustrie. Denn Reise, Unterhaltung und Kultur werden für die Generation der Älteren immer wichtiger.

Prognosen: Sie gelten in Sachen Bevölkerungsentwicklung als relativ zuverlässig. Denn die Eltern kommender Generationen sind bereits heute, so sind lediglich Geburtenrate und gegebenenfalls der Zuzug Variablen, die sich aus der Gegenwart ableiten lassen. Zudem gilt die grundsätzliche Annahme, dass die Lebenserwartung steigt, im Zuge der immer besseren medizinischen Versorgung als gesichert.

Veränderung: Die Älteren sind eine sehr heterogene Zielgruppe. Die Bedürfnisse von Fünfzigjährigen dürften sich von denen der Siebzigjährigen stark unterscheidet.

Konsequenzen: Firmen, die mit Extra-Service und teuren Produkten auf die hohe Kaufkraft von Senioren setzen, müssen ihre Strategie im Zeitverlauf anpassen. Denn im Zuge der Abschmelzung der gesetzlichen Rentenversicherung dürfte die künftige Rentner-Generation Schätzungen zufolge auf sehr langfristige Sicht weniger Geld zur Verfügung haben.

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