Mehr Komfort und spezielle Betreuung für Ältere
Mögliche Profiteure des demographischen Wandels

Für die Konsumbranche gewinnt die ältere Generation zunehmend an Stellenwert. Reiseunternehmen schneiden ihr Katalogangebot auf Ältere zu und auch die Sportartikelhersteller denken über die demographischen Veränderungen in ihren Kernmärkten nach.

Touristik: Seit Jahren arbeiten Firmen an Konzepten für Angebote für die ältere Generation. Damit suchen sie zugleich nach einer Alternative für die immer unbeliebteren Pauschalreisen. Sowohl der deutsche Konzern TUI als auch der Schweizer Konkurrent Kuoni schneiden ihr Angebot in den Katalogen durch mögliche individuelle Extras für mehr Komfort oder mit spezieller Betreuung auf Ältere zu.

Sport/Mode: Aktuell zielen die Strategien großer Sportartikel-Hersteller vorrangig auf junge Leute zwischen 13 und 25 Jahren. Allerdings denken europäische Konzerne wie Adidas-Salomon und Puma über die demographischen Veränderungen in ihren Kernmärkten nach. Vor allem Adidas-Salomon ist mit seiner Golf- und Walking-Ausrüstung bereits in Richtung ältere Generation aufgestellt. Puma als eher modische Marke sehen Analysten im Senioren-Segment hingegen kaum besser positioniert als etwa Hugo Boss mit seiner sportlich-funktionellen Freizeit- Kleidung.

Wellness/Kosmetik: Großen Wert legen Senioren offenbar auf Nahrungsmittel mit gesundheitlichem Nutzen (functional food). Der Schweizer Konzern Nestlé weitet diese Produkte der Sparte Wellness aus. Kosmetikprodukte für Ältere verkaufen sich unter Labels wie „Creme für die reifere Haut“ oder „Colorierung für den Grauansatz“. Douglas spricht nach Ansicht von Analysten hier erfolgreich ältere Kunden an, indem das Unternehmen neben den Produkten intensive Beratung anbietet.

Unterhaltung: Konzertveranstalter wie der größte deutsche Anbieter Deutsche Entertainment AG (Deag) oder CTS Eventim setzen auf das Alter. So hat die Deag laut Analysten die Zielgruppe der 50-Jährigen und älter mit Blick auf klassische Konzerte als ihren wichtigsten Markt erklärt.

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