Aktie im Fokus
McDonald's will mit neuer Strategie punkten

Ronald McDonald steht vor großen Herausforderungen: Das Maskottchen der weltgrößten Hamburger-Kette soll die Kunden trotz widriger wirtschaftlicher Umstände wie üblich in die Filialen locken. Leicht wird das nicht.
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DortmundMcDonald's leidet unter den steigenden Lebensmittelpreisen und könnte Analysten zufolge deshalb bald gezwungen sein, die Preise anzuheben. Schuld ist die schlimmste Dürreperiode in den USA seit Jahrzehnten. Sie sorgt dafür, dass viele Lebensmittel wie Mais, Hühnerfleisch und Rindfleisch wesentlich mehr kosten. "Die Restaurantbetreiber haben derzeit kaum eine andere Wahl, als ihre Produkte teurer zu verkaufen", sagt etwa Darren Tristano vom Branchenberater Technomic Inc. "Sie arbeiten schon in guten Zeiten mit so geringen Margen, dass sie es sich nicht leisten können, diese auch noch zu kürzen."

Besonders heikel für McDonald's: Die erzwungene Preiserhöhung hätte kaum zu einem schlechteren Zeitpunkt kommen können. Denn das Verbrauchervertrauen in den USA liegt auf dem niedrigsten Stand seit fast einem Jahr. Auch die hohen Benzinpreise tragen nicht gerade dazu bei, dass Kunden mehr auswärts essen.
Bereits im Juli, als der Umsatzzuwachs unter dem Strich gleich null blieb, bekam McDonald's das zu spüren. Larry Miller, Analyst von RBC Capital Markets, zeigt sich besorgt, weil die Besucher bei McDonald's offenbar immer häufiger vom Ein-Dollar-Menü bestellen und die teureren Burger links liegen lassen. Die Kombination von schlechtem Umsatzwachstum und steigenden Preisen "ist ausgesprochen beängstigend", sagt Miller.
Dennoch halten viele Analysten die Aktie, die etwa zehn Prozent unter dem Fünfjahreshoch vom Januar notiert, für attraktiv. Von 29 Banken empfehlen 16, McDonald's-Titel zu kaufen. Zwölf Banken raten, das Papier zu halten, nur eine empfiehlt den Verkauf.

Denn die Burgerkette hat eine Reihe von Strategien ausgearbeitet, mit denen man weiter den Kopf über Wasser halten will.
Zum einen sollen die Filialen regionale Eigenheiten stärker beachten. So hat McDonald's gerade angekündigt, in Indien die ersten Läden mit einer rein vegetarischen Speisekarte zu eröffnen. Ohnehin bietet der indische Markt Expansionschancen für das Unternehmen. Analysten sehen hier den nächsten Wachstumsmarkt nach China.

In den USA stehen Umstrukturierungen an. Die Wettbewerber versuchen, Kunden durch schnelle Bedienung anzulocken. Während einige Ketten mehr Personal einstellen, setzt McDonald's auch auf technische Neuerungen wie elektronische Bestellmöglichkeiten, die dafür sorgen sollen, dass mehr Kunden pro Stunde bedient werden können und so der Umsatz steigt. Erste Erfolge zeigen sich bereits jetzt: Während der Lunch-Zeiten in den Mittagsstunden stiegen die Umsätze in umgerüsteten Filialen schon um fünf Prozent.


Kommentare zu " Aktie im Fokus: McDonald's will mit neuer Strategie punkten"

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  • Dass sich gegen McDonalds immer solch feindseeliger Widerstand formiert. Ich finde McDonalds, vor allem dessen Preis-Leistungsverhältnis sehr gut. Als Vegetarier kann ich deren vegetarischen Burger (eine wahre Mahlzeit mit allem drum und dran zum Preis eines etwas größeren kalten und trockenen Vollkornbrötchens beim Bäcker) nur empfehlen. Die Konkurrenz hat soetwas ja gar nicht erst im Angebot.

  • Soso die gestiegenen Erzeugerpreise verlangen höhere Preise. Jeder kann sich relativ leicht selbst die "Materialkosten" eines Burgers ausrechnen. Beim Discounter bekommt man als Endverbraucher 1 kg Rinderhack für ca. 4,50 EUR. D.h. grob geschätzt kostet das Fleisch (100 gr. bei einem Royal TS) für McD höchstens ca. 0,30 EUR netto. Nehmen wir noch großzügig 0,15 EUR für Brötchen und den Restbelag, kommen wir auf 0,45 EUR. das sind 12,9% vom Verkaufspreis (3,49 EUR). Mehr muss man wohl dazu nicht sagen. Die tatsächlichen Kosten liegen im Bereich Marketing, Verwaltung, Einrichtung der Restaurants etc. und vor allem: der Gewinnhunger eines bösrennotierten Unternehmens.
    Wie so oft wird der Verbraucher durch solche Meldungen getäuscht. Siehe auch Strompreiserhöhungen. Da läuft das gleiche Spielchen.

  • MCDonald´s meckert über hohe Lebensmittelpreise?
    Wie...verkauft diese Unternehmung etwas Lebensmittel?

    Eigentlich ( wenn ich 2x im Jahr in so einer Bude war ) ist mir nach dem Heißhunger immer 2 Tage schlecht.

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