Brand-Promi
Check24 holt Herrn Kaiser aus dem Werbe-Grab

Es ist wohl eine der kürzesten Wiederbelebungen in der Werbehistorie: Im Check24-Spot trifft die Kult-Werbefigur des Herrn Kaisers auf die nervige Werbefamilie des Web-Preisvergleichers - doch nur für 37 Sekunden.
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In der Deutschen Reklame-Historie gibt es nur wenige Protagonisten, die untrennbar mit einer Marke assoziiert werden. Mutter aller Brand-Personas ist natürlich Frau Klementine aus der Ariel-Werbung. Weitere Beispiele: Frau Antje, Tilly oder Meister Propper, bei dem Marke und Figur sogar schon eins sind.

In der eher kalten Welt der Versicherungen hatte Herr Kaiser für 37 Jahre die Aufgabe, der Hamburg-Mannheimer ein freundliches und menschliches Gesicht zu verleihen. Über die Jahre wurde so aus dem Hallo, Herr Kaiser ein geflügeltes Wort.

Die Versicherung beerdigte die Figur allerdings im Jahr 2009, nachdem die Hamburg Mannheimer von Ergo übernommen wurde. Zuletzt spielt der Traumschiff-Arzt Nick Wilder Herrn Kaiser. Und der hat nun im neuen Check24-Spot seinen kurzen Auftritt – allerdings als Hauptrolle. Seine Aufgabe: Er versucht das Gebaren der Versicherungskonzerne zu erklären, kommt aber noch nicht einmal richtig zu Wort und schon ist er wieder draußen. Immerhin wünscht man ihm noch eine gute Heimreise nach Hamburg oder war er Mannheimer?.

Die Check24-Familien gehören zu dem nervigsten, was die deutsche TV-Reklame derzeit zu bieten hat. Aber das Konzept und die Spots funktionieren. Damit ist es schlicht gut gemachte Werbung – wie auch der aktuelle Clip mit Herrn Kaiser.

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