Yahoo - Werbeflaute belastet Zahlenwerk |
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Yahoo-Chefin Marissa Mayer setzt ihre Einkaufstour fort. Nachdem sie vor wenigen Wochen die iPhone-App "Summly" für einen Millionenbetrag übernahm, hat Mayer nun für 1,1 Milliarden Dollar den Blog-Dienst Tumblr geschluckt - und dies, obwohl die Internetschmiede 2012 Medienberichten zufolge gerade mal einen Umsatz von 13 Millionen Dollar aufwies. Mit dem Deal will Mayer wohl vor allem mehr jüngere Leute auf die eigenen Internetseiten locken. Ob sich der Coup rechnen wird, bleibt abzuwarten. Fakt ist jedoch, dass Yahoo, was die Anzeigenentwicklung angeht, gegenüber den Konkurrenten Google und Facebook zuletzt das Nachsehen hatte - und die im Sommer 2012 zur Unternehmenschefin berufene Mayer nun alles daran setzt, diese Lücke wieder zu schließen. Bisher ist ihr dieses Vorhaben nicht geglückt, wie ein Blick auf die Zahlen des ersten Quartals zeigt.
Anleger hoffen auf bessere Zeiten Vor allem aufgrund schrumpfender Werbeeinnahmen setzte Yahoo mit 1,1 Milliarden Dollar rund 7 Prozent weniger um als im Vorjahr. Dass Yahoo mit 390 Millionen Dollar rund 36 Prozent mehr verdiente, ist in erster Linie mit den drastischen Sparmaßnahmen und den gut laufenden Beteiligungen zu erklären. Die Aktie legte zuletzt dennoch eine wahre Rallye aufs Parkett. Offenbar trauen Anleger der ehemaligen Google-Managerin zu, dass sie Yahoo über kurz oder lang wieder auf die Erfolgsspur führen wird. Mit anderen Worten: Im Kurs sind bereits zahlreiche positive Entwicklungen eingepreist. Im Umkehrschluss bedeutet dies aber auch, dass der Kurs für Korrekturen anfällig sein könnte. Mit den neuen Capped Bonus Zertifikaten auf Yahoo bewahren sich Anleger jedoch auch bei einem seitwärts verlaufenden Kurs und - bis zu einem gewissen Grad - selbst bei schrumpfenden Notierungen die Chance auf eine attraktive Rendite.
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