Der Werber-Rat
Wenn Ron Hubbard zweimal klingelt

Scientology plant eine Werbekampagne und hat dafür rund 70 Agenturen angeschrieben. Die Reaktionen der Werber fallen unterschiedlich aus. Vielleicht sollte Scientology eine eigene Agentur "Ron" gründen.
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Wir werden in diesen Tagen Zeuge eines seltenen Schauspiels. Ein Neukunde mit ernsthaftem Werbebudget klingelt bei 70 Agenturen und niemand öffnet die Tür. Scientology allein im kalten Flur. Die Zeugen Jehovas können ein Lied davon singen. Es gibt Marken, die hat man nicht gern im Haus. Das gibt nur Gerede und böses Blut. Der Fall wirft eine interessante Frage auf: Für wen darf man werben?

Scientology gilt als weltanschauliche Organisation mit dem schlechtesten Leumund rund um den Globus. Während sie in den USA als Religionsgemeinschaft staatlich anerkannt und steuerbefreit ist, hält bei uns der Verfassungsschutz sein wachsames Auge auf die Truppe. Sie ist uns suspekt.

Allerdings ist die Organisation, die Ron Hubbard einst gründete, nicht verboten. Sie betreibt zehn Kirchen und 14 Missionen in unserem Lande und hat knapp 5 000 Mitglieder. Die Markenbekanntheit erreicht über 90 Prozent. Die Markenakzeptanz tendiert allerdings gegen null.

Doch um in der deutschen Agenturwelt Gehör und Abnehmer für das siebenstellige Budget zu finden, braucht Scientology ein Wunder. Schließlich ist die Gefahr, dass die gesamte Agentur vom Hubbard-Virus befallen wird, virulent. Hohes mediales Fieber schon am Tag der Ansteckung mit öffentlichen Gesprächstherapien bei Anne Will und Maybrit Illner. Seitenlange Krankenberichte in der "Bild". Freunde, Kunden und Mitarbeiter wenden sich ab. Innerhalb von Tagen mutiert die Agentur zum Aussätzigen. Selbst das handgeschriebene Entschuldigungsschreiben des globalen Networkchefs als ganzseitige Anzeige kann das Siechtum nicht stoppen. Die Agentur wird zum Pflegefall.

Sabine Weber, die Präsidentin der Scientology Kirche Berlin, wird sich etwas anderes einfallen lassen müssen, um das Image ihrer Organisation zum Positiven zu wenden. Was liegt näher, als die eigene Agentur "Ron" zu gründen? Schließlich ist Scientology die einzige "religiöse Organisation", die Profitstreben und Gewinnorientierung predigt.

Und wenn der Coup gelingt, stehen "Ron" Türen in aller Welt offen. Schließlich gibt es zahlreiche Staaten, Oligarchen und Industrien, die dringend einer Imagekorrektur bedürfen. Bis dahin gilt das Schild vom Supermarkt: Wir müssen draußen bleiben.

Der Autor:

Frank Dopheide ist Inhaber der Agentur Deutsche Markenarbeit. Er ist einer von fünf Kolumnisten, die im täglichen Wechsel über Kommunikation schreiben.

Kommentare zu "Wenn Ron Hubbard zweimal klingelt"

Alle Kommentare
  • Ein interessanter Artikel ... "Die Markenbekanntheit erreicht über 90 Prozent." WIe ich gehört habe, hat die Scientology Kirche auch einen Webespot in der Halbzeitpause des Super Bowls letzte Woche gezeigt gehabt ... meine Meinung: die Scientology Kirche hält sich seit Jahrzehnten mehr als waker auf dem globalen Schlachtfeld der Medien, wo viele schon längst untergegangen wären. Und die Wahrheit wird am Ende obsiegen, man muss einfach weiter machen. Und so lange sollte sich jeder selbst informieren und sich sein eigenes Bild machen.

  • Boah, ich lach mich schepps :-) Auch die "berühmten" Aushängeschilder aus USA sind schon eine Zumutung an sich. Erkennt man in diesem Land die "Filialen" (kann man das wirklich "Kirchen" nennen, was von außen aussieht wie ein türkischer Men-Club?) immer noch an den aussen montierten Kameras zur Gehwegüberwachung? Ich war schon länger nicht mehr in Frankfurt bei den Banken um die Ecke...

    LOL

  • Beitrag von der Redaktion gelöscht. Bitte achten Sie auf unsere Netiquette: „Kommentare sind keine Werbeflächen“ http://www.handelsblatt.com/netiquette

  • Die Wahrheit obsiegt schon.

    Lawrence Wright: Scientology, Hollywood, and the Prison of Belief

    Jenna Miscavige Hill: The Book is Called "Beyond Belief: My Secret Life Inside Scientology and My Harrowing Escape

    Nur ein Scientology, wie Qwert, glaubt noch immer das Scamology gut sei. Den Betrug, für den sie nach und nach verurteilt werden, den will er gar nicht sehen.

  • Betrug ist es in meinen Augen, sich als jemand anderes auzugeben oder im (Nick-)Namen eines anderen bewusst Dinge zu posten, die dessen Weltanschauung entgegenwirken!

    Es ist inzwischen mehrfach vorgekommen, dass Anonymous-Mitglieder von Euch unter meinem Namen Anti-Scientology-Postings machen und DAS ist in meinen Augen kriminell. Und es ist interessant, dass es die Anonymous-Mitglieder sind, die solche (kriminellen) Handlungen begehen. Nicht die Scientologen!
    Ich bitte deshalb Dich, falscher RBoeck, damit aufzuhören, Dich ehrlich zu informieren und in Toleranz zu üben!

  • Beitrag von der Redaktion gelöscht. Bitte achten Sie auf unsere Netiquette: „Nicht persönlich werden“ http://www.handelsblatt.com/netiquette

  • Die Nichte, vom derzeitigen Anführer David Miscavige:

    "To me, the Church is a dangerous organization whose beliefs allow it to commit crimes against humanity and violate basic human rights. It remains a mystery to me how, in our current society, this can go on unchecked."

    Jenna Miscavige Hill: The Book is Called "Beyond Belief: My Secret Life Inside Scientology and My Harrowing Escape

    Bedarf es noch mehr Worte? Tausend Aussteiger berichten über die Verbrechen dieser Gruppe.

  • Ja, die Wahrheit obsiegt, aber $cientology nicht! Der Psycho-Konzern ist doch schon längst im Niedergang! Immer mehr Menschen finden den Mut, die Wahrheit zu sagen und lassen sich nicht länger von $cientology einschüchtern! Und die Mitgliederzahlen gehen drastisch zurück, was $cientology versucht, mit immer neuen Prunkbauten zu kaschieren!

  • Interessant ist es dass Infos von Scientology in Deutschland an vielen Orten zensuriert werden...kein Aufschrei zu dieser Manipulation und ich frage mich wer ein Interesse hat dies aufrecht zu erhalten. Da wird ja bereits zu Anfang unterstellt, dass jede Werbeagentur gleich platt gemacht wird von denselben Medien, die Infos von Scientology selbst unterdrücken. Brave New World at its best. Was hinter den Kulissen abgeht kann man eindrücklich auf der scientology-fakten Webseite sehen.

  • was hinter den Kulissen von Scientology abgeht kann man eindrücklich hier sehen: Das scientologische Gulag (the Hole) für Abweicher innerhalb der Gruppe!

    http://en.wikipedia.org/wiki/The_Hole_%28Scientology%29

    Steht das auch bei euren Fakten? Nein ..."

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