DüsseldorfEin nüchterner Quartalsbericht, eine perfekt inszenierte Produktpräsentation. Ein steigender Börsenkurs, ein sinkender. Auf den ersten Blick haben die Zahlen von Facebook und die Vorstellung des iPad Mini von Apple wenig miteinander zu tun. Auf den zweiten schon: Beide Ereignisse verdeutlichen, welche Umwälzung der IT-Branche bevorsteht.

Das von Apple zelebrierte Event demonstrierte, wie sehr das mobile Internet schon im Alltag angekommen ist - nicht nur wegen der bemerkenswerten Marke von 100 Millionen verkauften iPads. Mit der Mini-Ausgabe seines Tablet-Computers zeigt der Konzern, dass er die handlichen Sieben-Zoll-Geräte nicht für eine „Totgeburt“ hält, wie der verstorbene Firmengründer Steve Jobs einmal gespottet hatte.

Die Mini-Tablets sind ein lukrativer Markt, den Apple nicht Amazon, Samsung und Google überlässt. Dabei will der iPad-Hersteller wie gewohnt einen Premiumpreis durchsetzen: Der Kleine ist mit Preisen ab 329 Dollar nicht gerade billig. Womöglich ist das ein Grund, warum der Apple-Kurs zunächst nachgab.

Auch der große Bruder, das neue iPad im Zehn-Zoll-Format passt ins Bild: Kurz vor dem Start von Windows 8 und dem Microsoft-Gerät Surface rüstet sich Apple für den Wettbewerb an den Kassen - der iKonzern nimmt die Konkurrenz ernst. Tablet-Computer werden zum Gerät für die breite Masse.

Facebook wiederum hat Mitglieder, die über Geräte wie das iPad ihre virtuellen Freundschaften pflegen. Bislang tat sich das Soziale Netzwerk jedoch schwer, daraus Kapital zu schlagen. Die kleinen Flächen auf den Touchscreens von Smartphones und Tablet-Computern lassen sich schlecht vermarkten – da bedarf es neuer Werbeformen.

Obwohl der einstige Börsenstar im abgelaufenen Quartal wieder rote Zahlen schrieb, legte die Aktie kräftig zu: Die Einnahmen aus mobiler Werbung waren deutlich höher als angenommen. Das gibt Investoren die Hoffnung, dass Facebook bald ein tragfähiges Geschäftsmodell entwickeln kann.

„Die meisten Leute unterschätzen, wie fundamental gut der Trend zur mobilen Nutzung für Facebook ist“, sagte Firmenchef Mark Zuckerberg. Fundamental ist der Wandel auf jeden Fall - für die gesamte Branche.