Adidas
Neues Spiel, neues Glück

PremiumAdidas war 2014 der größte Verlierer im Dax. Nun will der Sportartikelhersteller kräftig wachsen. Doch manche Analysten glauben nicht an den Aufschwung – und halten die Prognosen für ausgesprochen optimistisch.

MünchenGleich neben dem konzerneigenen Fitness-Studio hat Adidas-Chef Herbert Hainer jüngst einen mächtigen Kletterturm aufstellen lassen. Es ist kein Zufall, dass der Manager seine Leute anstachelt, sportlich in neue Höhen vorzustoßen. Hainer weiß: Seine Mannschaft muss sich strecken, um die von ihm gerade verkündeten Langfristziele zu erreichen.

Ende 2020 soll Europas größter Sportkonzern mindestens 22 Milliarden Euro Umsatz einfahren, das sind gut sieben Milliarden mehr als vergangenes Jahr. Der Gewinn soll sich bis dahin auf 1,4 Milliarden Euro mehr als verdoppeln.

Für Anleger sind das im Grunde gute Nachrichten. Gleichwohl sind viele Analysten skeptisch, ob die Marke mit den...

 
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