Kommentar zum neuen Claim der Deutschen Bank
Hauptsache Hashtag

Premium„#PositiveImpact“, so lautet der neue Werbeslogan der Deutschen Bank. Doch was will uns das Institut damit sagen? Wie die meisten Claims vernebelt er eher, als dass er erklärt. Ein Kommentar.

Zu den spektakulärsten Weltuntergangsdramen der Filmgeschichte gehört „Deep Impact“. Oscar-Preisträger Robert Duvall versuchte als Raumschiff-Käpt’n, die Erde vor einem Meteoriten zu retten. Am Ende war der Kapitän tot und sein Raumschiff pulverisiert. Kann man nur hoffen, dass John Cryan nicht der Robert Duvall der Deutschen Bank wird, denn deren neuer Claim erinnert irgendwie an den Filmtitel: „#PositiveImpact“.

Das klingt zwar immer noch nach Katastrophenfilm, aber viel optimistischer. Sicher haben sich da hochbezahlte Fachleute jahrelang Gedanken gemacht, und am Ende sagte einer: „Macht noch einen Hashtag dran ... wirkt jünger.“ Vorher genügte der Bank „Leistung aus Leidenschaft“, was angesichts all der Skandale...

 
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