Verantwortung der Wirtschaft
Ethisches Business

Die jüngsten in Europa und in den USA ermittelten Daten über Verbraucherverhalten zeigen, dass bereits 67 Prozent der Konsumenten aus ethischen und umweltpolitischen Gründen Waren aktiv boykottiert haben. Und dieser Trend steigt.

In der vergangenen Woche veröffentlichte Nike das Ergebnis einer internen Untersuchung über die Arbeitsbedingungen bei den Zulieferfirmen. Weniger interessant war dabei die Feststellung, dass diese Bedingungen nach wie vor auf niedrigem Niveau verharren. Wichtiger ist vielmehr die Tatsache, dass sich inzwischen viele multinationale Unternehmen verpflichtet fühlen, ihre eigenen Geschäftspraktiken ernsthaft zu durchleuchten. Hat die Lobby der Nichtregierungsorganisationen (NGO) also Erfolg mit ihrer Forderung, im Geschäftsleben die Regeln der Ethik zu beachten? Oder beginnt das smarte Big Business Ethik allmählich selbst zu begreifen?

Letzteres ist der Fall. Kluge Firmen verstehen heute, dass die Berücksichtigung der Arbeitsbedingungen bei ihren Subunternehmen und deren Umweltverhalten sowie das Überprüfen ihrer eigenen Marketingstrategie nicht nur eine Frage der sozialen Verantwortung ist, sondern dass sie damit am effektivsten auch ihrer Verantwortung gegenüber den Aktionären gerecht werden können.

Es gibt drei Faktoren, die ethisches und umweltbewusstes Verhalten zwingend machen: Es verbessert die Reputation des Unternehmens, mindert finanzielle Risiken im Zusammenhang mit möglichen Rechtsstreitigkeiten und schafft Wettbewerbsvorteile durch die frühe Einstellung auf sich abzeichnende Vorschriften.

Warren Buffett, der legendäre amerikanische Investor, sagte einmal: „Es dauert zehn Jahre, einem Unternehmen ein positives Image zu verleihen, aber nur zehn Sekunden, um dieses wieder zu verlieren.“ Sicher: Der Markt für Produkte, die unter Berücksichtigung ethischer und umweltpolitischer Grundsätze hergestellt werden, ist nach wie vor relativ klein. Doch Produkte, die als „schlecht“ wahrgenommen werden, werden immer weniger nachgefragt.

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