Performance Check
FC Bayern ist die wertvollste Marke

HB FRANKFURT/MAIN. Rekordmeister Bayern München bleibt als Marke der führende deutsche Fußball-Club. Zu diesem Ergebnis kommt der so genannte Performance Check der Sport-Marketing-Zeitschrift „Horizont Sport Business“. In sieben von acht zu bewertenden Kategorien werden die Bayern als Einzelsieger und damit als klarer Gewinner des Gesamtklassements ausgewiesen. Lediglich bei der Standort-Bewertung musste der Ligaprimus dem Hauptstadtclub Hertha BSC den Vortritt lassen.

Neben Bayern München glänzt im Gesamtergebnis der Hamburger SV, der nicht nur durch seinen sportlichen Aufwärtstrend, sondern auch durch seine „kontinuierliche Arbeit in Management und Markenpflege“ einen Sprung von Platz sieben auf drei machte. Die strukturiert arbeitende Führung, ein höchsten Ansprüchen genügendes Stadion und die trotz dreier Abstiege unvermindert starke Brandpower habe Neuling 1. FC Köln einen erstaunlichen siebten Platz beschert, hieß es. Auch der zehnte Rang von Mitaufsteiger Eintracht Frankfurt steche ins Auge.

In dem Test prüfte und bewertete eine aus 13 Personen bestehende Experten-Jury aus den Bereichen Sportrecht, Sportvermarktung, Medien, Marktforschung und Sponsoring Aspekte wie Markenwert, Management, Stadion und Sponsorenstruktur, aber auch die Perspektiven der 18 Teams.

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