Agentur Serviceplan
Triumphzug der Roboter – auch in der Werbung

PremiumAutomatisierung erfasst auch die Werbung. Die Agentur Serviceplan setzt auf individualisierte Kundenansprachen – und legt beim Umsatz kräftig zu. Doch insgesamt wird das Geschäft für mittelständische Firmen schwerer.

DüsseldorfDie Automatisierung erfasst die Werbebranche. In der Mediaplanung, der Belegung von Werbeplätzen in den Medien, fing es an. Das sogenannte „Programmatic Advertising“ ersetzte Stück für Stück die Mediaplanung per Hand. Nun kommt der nächste Schritt: Automatisierung in der kreativen Ansprache der Konsumenten. Ein ehrgeiziger Chef will anders angesprochen werden als eine harmoniebedürftige Jungmutter, und ein Rentnerpaar hat wieder andere Themen. „Dynamic Creative“ heißt deshalb ein neuer Ansatz der Münchener Agenturgruppe Serviceplan, den das Unternehmen für den Kunden Mini erarbeitet hat.

„Wirklich effizient werden wir in der Werbung, wenn wir zum Beispiel 20 unterschiedliche Motive haben“, meint Agenturchef Florian Haller....

 
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