Anheuser-Busch
Bierriese könnte Hasseröder verkaufen

Der sinkende Bierkonsum macht sich bei den Brauereien bemerkbar. Anheuser-Busch Inbev plant das Marketing von Hasseröder zu überarbeiten und schließt auch einen Verkauf der Biermarke nicht aus.
  • 0

WernigerodeDer Brauereikonzern Anheuser-Busch Inbev will die Markenstrategie von Hasseröder überdenken und schließt auch einen Verkauf nicht aus. Derzeit kämpfe die fünftgrößte deutsche Biermarke mit Rabattaktionen des Einzelhandels, sagte der Sprecher der Hasseröder-Konzernmutter Anheuser-Busch Inbev, Oliver Bartelt, am Donnerstag. Zuletzt seien mehr als 70 Prozent der Biere über Angebote verkauft worden - vor allem im Pilssegment, dem Hauptprodukt der Marke. Hasseröder könne sich daher nach mehreren Wachstumsjahren dem allgemeinen Trend des sinkenden Bierabsatzes nicht mehr entziehen.

„Unsere Hausaufgabe ist zu prüfen, wo die Marke preislich angesiedelt werden kann und wo ihr Platz im Markt ist.“ Zwar seien Kunden bereit, höhere Preise für Bier zu zahlen. Der Aufstieg ins Premiumsegment sei angesichts der angesprochenen Rabattpolitik allerdings schwer.

Prinzipiell halte der Konzern an der ostdeutschen Traditionsmarke fest, sagte Bartelt. Sollte ein Interessent mit einem guten Plan auftauchen, verschließe man sich jedoch Gesprächen über einen Verkauf nicht. „Allerdings steht Hasseröder derzeit nicht offensiv im Schaufenster.“ Zuvor hatte die „Mitteldeutsche Zeitung“ über einen möglichen Verkauf berichtet.

Hasseröder hat in Wernigerode rund 260 Mitarbeiter. Im vergangenen Jahr verkaufte die Brauerei nach eigenen Angaben 2,1 Millionen Hektoliter Bier. Vier Jahre zuvor waren es noch 2,4 Millionen. AB Inbev ist die weltweit größte Brauereigruppe. Zu ihr gehört unter anderem auch Beck's, Franziskaner und Corona.

Agentur
dpa 
dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH / Nachrichtenagentur

Kommentare zu " Anheuser-Busch: Bierriese könnte Hasseröder verkaufen"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%