Fokus auf Europa
Mc Donald's will Burger-Image loswerden

Die Mc Donald's Corp hat Europa zu ihrem wichtigsten Wachstumsmarkt erklärt. Die US-Schnellrestaurantkette will laut einem Zeitungsbericht im laufenden Jahr in Europa bis zu 800 Millionen Dollar investieren und damit genauso viel wie auf dem Heimatmarkt, obwohl es in Europa nur halb so viele Restaurants gibt. Außerdem will die Fast-Food-Kette ihr Burger-Image loswerden.

HB HAMBURG. „Zurzeit ist Europa die aufregendste Region für uns“, sagte Ralph Alvarez, Präsident und Leiter des operativen Geschäfts von Mc Donald's, der Zeitung „Financial Times Deutschland“ (FTD). Von den in Europa geplanten Investitionen sollen in diesem Jahr 250 Mio EUR nach Deutschland fließen. 2006 hatte Mc Donald's hier 170 Mio EUR investiert, im Jahr zuvor 96 Mio EUR.

Mit der Summe will sich Mc Donald's auf dem europäischen Markt vom Hamburger-Image lösen und sich stärker lokalen Essgewohnheiten zuwenden. „Wir sind zwar eine amerikanische Marke. Aber wir müssen europäischer werden“, so der Manager weiter. Neben den Speisen soll sich in Zukunft auch das Design der europäischen Filialen stärker von der bisherigen, von US-Gewohnheiten geprägten, Optik unterscheiden.

Vor allem in Europa habe der Konzern bis vor ein paar Jahren mit schleppenden Absätzen zu kämpfen gehabt. Ihm habe das zunehmende Gesundheitsbewusstsein zu schaffen gemacht. Jüngste Zahlen hätten aber zu verstärkten Investitionen ermutigt: In der ersten Jahreshälfte setzten die 6 400 Restaurants in Europa mehr um als die 13 800 in den USA. In Europa erlöste die Gesellschaft 4,1 Mrd USD, während die USD einen Umsatzbeitrag von 3,9 Mrd USD lieferte. Das Wachstum in Europa war zudem höher als im Stammmarkt.

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