Kaffeemarkt Brasilien
Kampf um jede Bohne

PremiumBrasilien ist der größte Kaffeemarkt der Welt. Nestlé, Coca-Cola und die deutsche Reimann-Familie liefern sich dort einen harten Verdrängungskampf. Doch das Geschäft schwierig, das hat auch Starbucks lernen müssen.

São PauloDie Olympischen Spiele in Rio de Janeiro dürften bei einigen führenden Kaffeeunternehmen weltweit einen bitteren Geschmack hinterlassen haben. Coca-Cola, einer der Hauptsponsoren, lancierte während der Spiele seine neue brasilianische Premiummarke für Kaffee. Der weltgrößte Limonadenhersteller präsentierte seinen „Café Leão“. Das Pfund kostet umgerechnet knapp 7,50 Euro. Das ist dreimal so viel, wie die Brasilianer durchschnittlich für ihren Kaffee bezahlen.

Coca-Cola vertreibt zwar in den USA und Japan schon mit Partnern Kaffeefertiggetränke – das brasilianische Geschäftsmodell mit Bohnen und Pulver ist jedoch ganz neu im weltweiten Portfolio. Der Grund für den Einstieg: Bei Marktuntersuchungen hat Coca-Cola vor zwei...

 
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