Premium Innovation Lego, Adidas und Carrera – Personalisierte Produkte für den Massenmarkt

Dank moderner Technologie können Unternehmen wie Lego oder Adidas jedem Kunden ein Unikat anbieten. Das verhindert Überproduktion. Doch es gibt auch Nachteile.
Praktisch alle Konsumgüterhersteller experimentieren mit individualisierten Waren. Quelle: Getty Images; Foto: Per-Anders Pettersson
„Mosaic Maker“ von Lego

Praktisch alle Konsumgüterhersteller experimentieren mit individualisierten Waren.

(Foto: Getty Images; Foto: Per-Anders Pettersson)

München, DüsseldorfWas Lego den „Mosaic-Maker“ nennt, sieht aus wie ein Automat für Passbilder. Und tatsächlich, anderthalb Minuten nach der Aufnahme spuckt die Maschine ein Porträt des Kunden aus. Doch es ist kein gewöhnliches Foto, sondern die Anleitung, um sein Gesicht mit Klötzchen des Konzerns nachzubauen. Die dafür erforderlichen 4502 Steine kommen ebenfalls aus der Maschine, in einem quadratischen, gelben Karton.

 
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