Der Discounter Lidl startet am 15. Juni sein Amerika-Abenteuer

Lidl will die USA erobern
Billig und edel – Amerikas Discount-Traum

PremiumAm 15. Juni soll der erste Lidl-Markt in den USA eröffnen, bis Ende 2018 kommen 100 Filialen hinzu. Experten bezeichnen die Offensive als „eins der größten Ereignisse im US-Einzelhandel“. Es ist ein gewagtes Unterfangen.

New York, DüsseldorfGebogenes Dach, große Fensterscheiben: „Wir wollen viel natürliches Licht“, sagt Brendan Proctor. Die Läden von Lidl in den USA sehen edler aus als hierzulande. Der US-Chef erzählt von Tests bei amerikanischen Kundengruppen, denen man die in Europa typischen Lidl-Filialen gezeigt hatte. „Sie dachten, es wären Autohandlungen“, sagt Proctor.

Also musste sich Lidl etwas einfallen lassen. Schließlich kennt niemand den deutschen Einzelhändler, schon der Name bereitet Probleme. Es reimt sich auf „Needle“, gibt die „Washington Post“ seinen Lesern eine Aussprachehilfe. „Wir wollen höchste Qualität zu möglichst niedrigen Preisen anbieten“, fasst Proctor die Strategie zusammen.

Ein gewagtes Unterfangen....

 
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