Malzbier und 0,0 Promille
Wie Krombacher Marketing-Chef Riehs den Umsatz ankurbelt

PremiumKrombacher, Deutschlands größte Privatbrauerei, wächst gegen den Branchentrend. Auch, weil zum Konzern mittlerweile Schweppes und Orangina gehören und der Marketingchef beim Bier verstärkt auf Alkoholfreies setzt.

DüsseldorfEs kann ihm an diesem Tag nicht hoch genug sein. Uwe Riehs und die übrigen drei Geschäftsführer thronen auf einer Mauer, gebaut aus 40 großen Bierkästen. Und das Podium steht hoch oben auf der 23. Etage im Düsseldorfer Dreischeibenhaus, in dem früher mal die mächtigen Stahlbarone von Thyssen-Krupp residierten.

 
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