Wie Krombacher Marketing-Chef Uwe Riehs den Umsatz ankurbelt

Malzbier und 0,0 Promille
Wie Krombacher Marketing-Chef Riehs den Umsatz ankurbelt

PremiumKrombacher, Deutschlands größte Privatbrauerei, wächst gegen den Branchentrend. Auch, weil zum Konzern mittlerweile Schweppes und Orangina gehören und der Marketingchef beim Bier verstärkt auf Alkoholfreies setzt.

DüsseldorfEs kann ihm an diesem Tag nicht hoch genug sein. Uwe Riehs und die übrigen drei Geschäftsführer thronen auf einer Mauer, gebaut aus 40 großen Bierkästen. Und das Podium steht hoch oben auf der 23. Etage im Düsseldorfer Dreischeibenhaus, in dem früher mal die mächtigen Stahlbarone von Thyssen-Krupp residierten.

Das Unternehmen, das Marketingchef Riehs und seine Kollegen hier vertreten, ist viel kleiner als der Stahlriese. Aber die Krombacher Brauerei aus Kreuztal im Siegerland, rund 80 Kilometer östlich von Köln, ist heute das größte private Brauhaus Deutschlands.

Und die Herren haben etwas zu feiern: Sie haben den Gesamtumsatz, zu dem...

 
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