Neue Strategie von Ikea
Schwedischer Spagat

PremiumMit extravagantem Design und smarten Möbeln will sich Ikea für die Zukunft rüsten. Doch wie passt das zusammen mit dem gut gepflegten Image der schwedischen Idylle? Eine Spurensuche am Konzernsitz in Älmhult.

ÄlmhultDer Anruf von Ikea kommt für Martin Bergström völlig überraschend. Der Fashion-Designer, der normalerweise Stoffe für französische Couture-Häuser entwirft, soll eine ganze Produkt-Kollektion für den Möbelriesen entwerfen. Genau so ungewöhnlich ist auch die Aufgabenstellung: Es sollen indisch inspirierte Motive sein – aber in schwarz-weiß. „Für mich war Indien immer kunterbunt. Aber ich habe es als Herausforderung gesehen“, sagt Bergström.

Er reist nach Indien, und zusammen mit Studenten des National Institute of Fashion Technology in Neu Delhi entwirft er mehr als 2000 Motive, die organische und abstrakte Element mischen und so eine Brücke schlagen sollen zwischen dem traditionellen und dem...

 
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