Neue Wege bei der Produktentwicklung
Adidas und die Weisheit der anderen

PremiumKunden, Stars und Zulieferer treiben jetzt die Produktentwicklung von Adidas voran. So will der Sportartikelkonzern schneller neue Trends aufspüren. Für die traditionsreiche Firma ist das ein gewaltiger Wandel.

HerzogenaurachDie Schraubstollen, diese länglichen Zapfen unter den Fußballschuhen: Sie waren es, die der deutschen Fußballnationalelf im WM-Endspiel 1954 den entscheidenden Kick gegeben haben. Das Finale auf dem matschigen Rasen von Bern war eines der Ereignisse, die Adidas nach dem Krieg zu einem der führenden Sportkonzerne der Welt aufsteigen ließen. Denn von Firmengründer Adi Dassler stammten die legendären Stollen. Der Schuhmacher aus Herzogenaurach verließ seine Werkstatt erst, wenn er den perfekten Schuh in der Hand hielt. Doch auf ein einzelnes Genie wie Dassler verlässt sich Adidas heute nicht mehr. Ganze Hundertschaften an Marktforschern, Entwicklern und Designern sollen den Erfolg sichern....

 
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