Olymp, Eterna und Seidensticker
Konkurrenzkampf bis aufs letzte Hemd

PremiumDer deutsche Hemdenmarkt schrumpft. Behaupten werden sich nur Unternehmen wie Olymp, die Qualität, Kosten und Logistik im Griff haben. Manchem Hemdenhersteller machen hohe Finanzierungskosten zu schaffen.

Bietigheim/DüsseldorfMark Bezner läuft stolz durch seine Firmenzentrale. Gerade erst hat er ein neues Stockwerk oben auf das Gebäude im schwäbischen Städtchen Bietigheim gesetzt. Sein Büro ist groß, lichtdurchflutet und die Einrichtung mit Designermöbeln würde jedem Innenarchitekten zur Ehre gereichen.

„Alles oberhalb der Gürtellinie“, ist das Metier der derzeit erfolgreichsten deutschen Hemdenmarke. Um sechs Prozent auf 250 Millionen Euro hat Bezner den Umsatz im vergangenen Jahr gesteigert. Konkurrent Eterna legte um 4,3 Prozent auf 101,7 Millionen zu, deutlich schwächer war das Wachstum der Seidensticker-Gruppe: Der Umsatz wuchs um 1,1 Prozent auf 151,8 Millionen Euro.

Damit stellen sich die drei Hersteller...

 
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